PDV Ativo

Monte sua lista de compras no celular

2012-01-28T23:41:00.000-02:00

O site meucarrinho.com.br, em parceria com a Buscapé Company, lançou um aplicativo móvel para Android e iOS.

Com essa ferramenta o consumidor poderá a criar uma lista de produtos organizadas em categorias como preço, marca e promoções em supermercados. É possível acessar o aplicativo no modo offline, criar no próprio site a lista de produtos e enviá-la depois para smartphones com o sistema operacional do Google.

Em breve, essa função estará disponível para aparelhos da Apple também.

FAÇA O DOWNLOAD DO APLICATIVO

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Concurso cultural "A Jandaia quer te ouvir"

2012-01-28T23:23:00.002-02:00

A marca de cadernos Jandaia levará três consumidores em uma viagem para Porto Seguro, na Bahia. O concurso cultural “A Jandaia quer te ouvir” faz parte da plataforma de ações da empresa para se aproximar do público jovem durante o período de volta às aulas. Para concorrer, os internautas devem se cadastrar no hotsite e enviar mensagens sobre os temas “Descendo a lenha”, “Quebrando tabu”, “Falando a real” e “Declarando seu amor” até o dia 29 de fevereiro.

O mais criativo terá direito ao prêmio principal e poderá escolher outros dois amigos para acompanhá-lo durante a viagem. Já os participantes que ficarem colocados entre segundo e o 10º lugar receberão um kit com produtos Jandaia. Recentemente, a marca também reformulou seu site para incentivar a interatividade e estreitar o relacionamento com os consumidores.

Confira o regulamento no site: www.cadernosjandaia.com.br/concursocultural/

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Lançamento - Del Valle Limão & Nada e Maracujá & Nada

2012-01-28T23:03:00.000-02:00

A Coca-Cola Brasil lança o Maracujá&Nada, que junto com o Limão&Nada, é a aposta da empresa para aumentar as vendas no verão. A nova bebida faz parte da linha Del Valle e é composta de suco de fruta sem conservantes. O produto chega ao mercado em embalagens PET de 300 ml e um litro, envolvidas por um rótulo com ilustrações bem humoradas do cartunista francês Serge Bloch. Quem assina a produção é agência Oz Design.

Del Valle

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Teka prepara loja piloto em Blumenau

2012-01-28T15:51:00.003-02:00

A fabricante de itens de cama, mesa e banho Teka prepara-se para inaugurar uma loja piloto no Shopping Park Europeu, em Blumenau, no Vale do Itajaí em Santa Catarina. A cidade é a mesma sede da fabricante, um dos principais polos têxteis do País. A iniciativa faz parte do novo plano estratégico da companhia, que será divulgado em março.

Com a inauguração, a Teka junta-se a um grupo de outras indústrias têxteis de cama, mesa e banho que tem operações no varejo. Além da Coteminas, que controla a rede MMartan, a Altemburg e a Karsten já atuam com lojas próprias.

Em novembro de 2011, a Teka contratou a KPMG para assessorá-la, entre outros, no processo de definição de um plano de negócios para os próximos cinco anos. Os trabalhos estarão concluídos até o final do primeiro trimestre de 2012

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Fonte: Valor Econômico

Lucro líquido da Procter & Gamble cai 49%, para US$ 1,69 bilhão

2012-01-28T15:05:00.000-02:00

O lucro líquido da americana Procter & Gamble caiu 49% em seu segundo trimestre fiscal, encerrado em 31 de dezembro, de US$ 3,33 bilhões para US$ 1,69 bilhão. O lucro líquido por ação caiu de US$ 1,11 para US$ 0,57.

Já a receita da gigante de consumo - que tem no portfólio as marcas Ariel, Gillette, Always, Pantene, Pampers e Oral-B - cresceu 4% de outubro a dezembro, para US$ 22,14 bilhões.

O volume de vendas, segundo a empresa, cresceu a taxas altas de um dígito em regiões em desenvolvimento, mas foi parcialmente anulado por quedas, também de um dígito, em países desenvolvidos. Os preços foram reajustados para compensar altos custos de commodities.

O maior crescimento de vendas se deu no segmento de cuidados com a família e com o bebê, que inclui Vick e Pampers. O avanço foi de 6%, para US$ 4,2 bilhões. Para os itens de beleza, que incluem a marca Olay, as vendas foram prejudicadas pelo crescimento muito superior nas regiões em desenvolvimento, em que a empresa atua com preços menores do que a média e as categorias premium vendem menos.

A empresa reduziu a estimativa máxima de ganho por ação para todo o ano fiscal de 2012 de US$ 4,33 para US$ 4,10.

O presidente da empresa, Bob McDonald, citou um ambiente macroeconômico difícil entre julho e dezembro, mas se mostrou otimista. “Com o alívio dos custos com commodities nos próximos dois trimestres, o crescimento contínuo das linhas líderes e progresso na redução de custos, esperamos que o crescimento do lucro operacional se acelere na segunda metade do ano fiscal”, disse no relatório de resultados.

Fonte: Valor Economico
Foto: businessweek.com

Pão de Açucar de olho na rede DB do Amazonas

2012-01-28T14:51:00.002-02:00

Segundo informações do Jornal Valor Econômico, o grupo Pão de Açúcar estaria interessado em comprar a rede DB, maior varejista do Amazonas.

Apesar de a rede negar que esteja à venda, algumas fontes declararam que a família que controla a DB atualmente tem interesse de se desfazer do negócio.

Recentemente, Enéas Pestana, presidente do GPA, chegou a afirmar a jornalistas que o grupo ainda tinha muito espaço para crescer no Brasil e principalmente nas regiões Norte e Nordeste.

A DB seria interessante para o grupo, uma vez que a ele ainda não tem operações na região. A varejista do Amazonas possui 20 lojas em operação e disputa mercado com a rede francesa Carrefour.

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Fonte: Portal Exame

Executivo de moda deve ser novo CEO do Carrefour

2012-01-28T14:42:00.000-02:00

O grupo varejista Carrefour está prestes a contratar o executivo do setor de vestuário Georges Plassat para o lugar do seu diretor-presidente, Lars Olofsson. Ele pode assumir o cargo já na próxima semana. Plassat também é o diretor-presidente do grupo francês de moda Vivarte, do qual também é acionista.

As negociações entre Plassat e a comissão de recrutamento do conselho de administração do Carrefour foram suspensas devido aos vínculos de Plassat com a Vivarte, e a contratação pode não se concretizar.

As ações do Carrefour chegaram a subir 7,5%,ontem, com as especulações de que uma mudança na diretoria seria iminente. Com a alta cada ação chegou a € 18,15 (US$ 23,78), a maior ganhadora entre as ações francesas de primeira linha.

Olofsson, que entrou para o Carrefour há três anos, vindo da Nestlé, também foi nomeado presidente do conselho em junho. Não está claro se Plassat assumiria os dois cargos, ou se as posições de presidente do conselho e diretor-presidente seriam divididas.

Antes de entrar para a Vivarte, Plassat era diretor do Carrefour na Espanha. Ele fez nome no varejo de supermercados como diretor-presidente do varejista francês Groupe Casino. Entrou na Vivarte em 2000, mas saiu por um período de um ano, após uma disputa com os acionistas naquela ocasião. A Vivarte compreende mais de 20 marcas populares de vestuário, tais como a de calçados André e a grife de moda Kookai. Plassat aumentou o grupo comprando Accessoire Diffusion e a renomada etiqueta Les Fées de Bengale.

Fonte e foto: Valor Econômico

Sacolinha plástica ainda tem forte presença nos mercadinhos

2012-01-28T14:29:00.001-02:00

Oficialmente banidas dos supermercados de São Paulo, as sacolinhas plásticas ainda são utilizadas pelos pequenos mercadinhos de bairro, além de farmácias, açougues, padarias e feiras.

De acordo com a Apas (associação dos supermercados), esses estabelecimentos estão fora do acordo que reúne 90% dos supermercados com mais de um caixa.

O Mercado de Vila Maria, loja de conveniência, que vende de verduras a carnes, na na zona norte de SP, preferiu não aderir ao fim da sacolinha porque os fabricantes cobram até R$ 100 por 5 kg de sacolas biodegradáveis, enquanto o pacote de embalagens tradicionais sai por R$ 40.

Já em outro supermercado da região, a preferência foi por sacolas oxidegradáveis, tecnologia de degradação no ar que não depende de compostagem, para distribuir gratuitamente aos clientes. O preço é praticamente o mesmo, mas os ambientalistas dizem que ela deixa resíduos desconhecidos no solo. Os fabricantes contestam.

Fonte: Folha de S. Paulo

Sansung investe em Smartphone e cresce 17%

2012-01-28T14:22:00.002-02:00

A fabricante de eletroeletrônicos Samsung encerrou o quarto trimestre com lucro líquido de US$ 3,6 bilhões, representando um incremento de 17% em relação ao último trimestre de 2010. A receita líquida aumentou 13% no trimestre, somando 47,3 trilhões de won (US$ 41,9 bilhões).

O resultado foi favorecido pela forte expansão nas vendas de aparelhos celulares no mundo. Segundo a consultoria Strategy Analytics, é estimado que as vendas de smartphones da empresa chegaram a 36,5 milhões de unidades no quarto trimestre, ficando atrás apenas da Apple, dona do iPhone. A receita da Samsung com celulares aumentou 52% no período, totalizando 17,82 trilhões de won (US$ 15,9 bilhões).

A Samsung informou também que terá um gasto de 25 trilhões de won (US$ 22,3 bilhões) em 2012 com despesas de capital. Do total, 15 trilhões de won (US$ 13,4 bilhões) serão investidos em novas linhas de produção de chip.

Fonte: Valor Econômico

Magazine Luiza deve abrir 10 mil lojas nas redes sociais

2012-01-28T14:15:00.002-02:00

A rede varejista Magazine Luiza, por meio do Magazine Você, uma ação comercial promovida nas redes sociais, quer "abrir" mais 10 mil lojas até o final do ano. A iniciativa da varejista permite ao usuário de redes sociais ter uma loja da Magazine no Orkut e/ou Facebook com até 60 produtos do www.magazineluiza.com. Com a venda, esse usuário ganha uma comissão de 2,5% ou 4,5% por cada produto vendido e toda a operação de compra, incluindo o pagamento e a entrega, é de responsabilidade do Magazine Luiza.

"Transformamos a venda de porta a porta no clique a clique", afirma o diretor de Marketing e Vendas da rede, Frederico Trajano, no material entregue a jornalistas antes da conversa com jornalistas realizada em São Paulo. O projeto foi criado em 22 de agosto de 2011. Inicialmente, apenas familiares de funcionários da rede poderiam se tornar divulgadores. Nessa primeira fase, já foram abertas mil lojas. A abertura para o público geral é a partir de hoje para atingir a meta de 10 mil lojas nas redes sociais até o final do ano.

Fonte: http://economia.ig.com.br

Anpla cria para promoção da loja Objetos com Alma

2012-01-26T21:53:00.000-02:00

Até uma ação para divulgar uma promoção pode ser criativa e sair do lugar comum. É o que mostra a campanha “Oportunidade de Última Hora”, criada pela agência Anpla Comunicação para a loja Objetos com Alma, localizada em Belo Horizonte. As peças exploram a estética dos antigos reclames, com ilustrações e linguagem da época. A ideia é mostrar que, hoje, tudo se torna passado rapidamente, portanto, é bom aproveitar o agora “sem mais delongas”.

As peças da campanha estão disponíveis no link www.facebook.com/media/set/?set=a.352565024756774.96359.169661196380492&type=3.

Mídia em Foco faz distribuição de sampling em ação para a Nazca Cosméticos nas lojas Marisa

2012-01-26T21:41:00.002-02:00

Campanha distribuiu 10 mil amostras do shampoo Origem SOS Hidratação em três cidades gaúchas

A inauguração de quatro lojas Marisa nas cidades de Caxias do Sul, Porto Alegre e Bagé, no Rio Grande do Sul, contou com uma campanha especial realizada pela Mídia em Foco – Inteligência Indoor, empresa especializada em desenvolver e comercializar novas mídias, espaços publicitários indoor e ações promocionais. Durante os eventos, que ocorreram em dezembro de 2011, amostras de produtos da marca Nazca Cosméticos foram distribuídas para as clientes que foram conhecer as novas unidades da rede.

A ação de sampling teve como objetivo divulgar o shampoo Origem SOS Hidratação, produto com queratina que age nos cabelos danificados, envolvendo o fio em uma película protetora que hidrata, fortifica e reestrutura os cabelos. Os sachês foram entregues às clientes nos caixas. A ação distribuiu 10 mil amostras, com o intuito de impactar 25 mil pessoas.

Sobre a Mídia em Foco - Inteligência Indoor

A Mídia em Foco - Inteligência Indoor é uma empresa que desenvolve e comercializa novas mídias, ações promocionais e espaços publicitários indoor. Dos sócios André Bronstein e Roger Grinblat, a empresa está no mercado desde 2002 e atua nacionalmente através de parcerias estratégicas que permitem a divulgação de marcas e produtos dentro de ambientes de segmentos variados. As ações desenvolvidas pela Mídia em Foco – Inteligência Indoor privilegiam abordagens criativas, segmentadas e com o objetivo de aproximar as marcas do público alvo.

A empresa oferece oportunidades exclusivas de veiculação em academias, salões de beleza, estacionamentos, estádios de futebol, faculdades, maternidades, parques de diversão, clube s, campos de golfe, lojas de grife, pedágios, bares, lan houses, livrarias e hotéis. Entre as possibilidades de mídia indoor estão a personalização de ambientes, ações de sampling, degustações, adesivagem de equipamentos e espelhos, digital signage, mobile marketing, spots em rádios, cotas de patrocínio, instalação de placas, displays, totens, wooblers banners e tags, uniformização de funcionários, floor door, revistas especializadas, ações promocionais, exposição de estandes, envio de mala direta e assinatura em peças publicitárias.

Na carteira de clientes estão marcas como Unilever, J&J, Procter & Gamble, Kimberly Clark, Nívea, Hypermarcas, JBS/Friboi, Cadbury Adams, Ambev, Nestlé, Pe psico, Coca-Cola, Nokia, Samsung, Nike, Puma, Honda, Suzuki, Kraft Foods, Bacardi, Nestlé, Gafisa, Cyrela, Even, Petrobras, Ministério das Cidades, Banco do Brasil, Natura, Línea, Café Pilão, HBO, entre outros.

Sobre a Marisa

A Marisa é a maior rede de moda feminina e moda íntima feminina do Brasil. Com mais de 60 anos de experiência, a Marisa conhece e acompanha as necessidades e anseios de suas clientes, construindo uma forte relação de cumplicidade e intimidade com a Mulher Brasileira. Sempre moderna e inovadora, a Marisa conta hoje com 336 unidades em ruas e shoppings, com diversos formatos e conceitos de lojas: Marisa Ampliada, Marisa Feminina e Marisa Lingerie. A marca está presente há mais de 30 anos em todas as regiões do Brasil e há 11 anos possui sua loja virtual – www.marisa.com.br –, sendo conhecida e reconhecida por seu slogan “De Mulher para Mulher”.

Skol 360° apresenta carnaval da São Clemente

2012-01-26T21:34:00.001-02:00

Do Brasil Projetos e Eventos assina ativações da marca em festas promovidas pela escola de samba

A Skol 360º patrocina o carnaval da São Clemente em 2012 e a Do Brasil Projetos e Eventos é responsável pela ativação da marca na quadra e em outros eventos da escola de samba carioca, cujo desfile terá como mote a história dos grandes musicais.

Na última semana, a agência promoveu diversas ações durante os ensaios, como distribuição de adereços personalizados Skol 360º —cartola, máscara, boá, arranjo para cabelo e colar havaiano— e de guias Skol 360º com a programação da São Clemente e a letra do samba enredo “Uma aventura musical na Sapucaí”. No camarim, maquiadores estavam à disposição dos convidados, que também dispunham de Kombis Skol 360º para levá-los até a quadra.

O cantor Otto foi uma das atrações do ensaio na quadra, seguido pelo ator Iran Malfitano, que fez as vezes de DJ da noite. Outras personalidades estiveram presentes como o cantor James Blunt e o ator João Velho.

Avesso traz os bastidores do “Pantene Institute Experience”

2012-01-26T21:23:00.003-02:00

Já pensou em poder acompanhar a real estrutura do seu cabelo e poder aplicar os produtos recomendados baseado nesses resultados? Esse é o propósito do Pantene Institute Experience, inaugurado em novembro de 2011. O programa Avesso desta semana acompanhou a montagem do espaço e mostra de perto todas as tecnologias e novidades do local que pretende mexer com a cabeça dos seus consumidores.

Para a construção do instituto, Pantene escolheu um dos locais mais movimentados de São Paulo, o shopping Eldorado. Ao todo, 150 metros foram construídos em cerca de dez dias. A responsável pela montagem é a agência NewStyle, o sócio diretor Cláudio Xavier contou ao Avesso o propósito dessa criação “Esse espaço deveria trazer sim, essa parte de conhecimento, de tecnologia, que Pantene tem em seus institutos de pesquisa, mas que a gente pudesse trazer também um pouco de experiência para nossas consumidoras.”

Em entrevista concedida ao Avesso, a diretora de marketing da P&G Juliana Azevedo reforçou a proposta do instituto “O principal objetivo do Instituto é fazer com que os consumidores possam entender melhor seus cabelos e aprender como cuidar deles no dia a dia. Com é um meio de apresentarmos às consumidoras toda a tecnologia e ciência por traz da nossa marca, reforçando o profundo conhecimento que temos sobre as necessidades e desejos das nossas consumidoras.”

A experiência proposta pela marca envolve a utilização de uma máquina, que conta com uma tecnologia similar a utilizada no solo de Marte, que estuda toda a composição do fio através de uma lente que aumenta em 250 de vezes a estrutura capilar. A partir dessa análise, uma consultora de beleza indicará qual é o melhor tratamento para aquele cabelo. “A consumidora pode tanto efetuar a compra de kits diferciados de Pantene como também pode marcar uma hora no nosso cabeleireiro e experimentar os produtos recomendados" contou Juliana Azevedo. O Avesso também traz o depoimento de muitas consumidoras que por lá passaram e contaram suas experiências após o teste com os produtos Pantene.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é importante mostrar para o público do Avesso um espaço como esse onde o consumidor tem à sua disposição equipamentos de alta tecnologia para conhecer com detalhes a saúde de seus cabelos.

Confira na íntegra os bastidores do Pantene Institute Experience em
http://youtu.be/8lFjbTdPdS8

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre o Pantene Institute

A Procter &Gamble, detentora da marca de tratamento Pantene Pro-V®, anuncia a participação do Brasil no Pantene Institute – uma aliança global que promove a colaboração entre cientistas da P&G e especialistas externos com o objetivo de desenvolver tecnologias inovadoras para promover a saúde dos cabelos. Essa aliança estimula o intercâmbio de informações e experiências para elevar a compreensão de Pantene sobre a saúde e o cuidado com o cabelo, melhorando o processo de inovação da marca.

Devido à representatividade do mercado de beleza nacional, impulsionado pela demanda crescente das brasileiras por novidades no segmento, o Brasil foi eleito o primeiro país da América Latina a fazer parte do Instituto, já presente na Europa, Ásia e Estados Unidos.

Merchandising Bom Bril no Paraná

2012-01-25T23:15:00.001-02:00

Ações de merchandising realizada pelo promotor da Bom Bril no Paraná Valmir Jose Dreher.

Cidade: Foz do Iguaçu
Estado: Paraná

Hot Wheels estampa linha infantil de higiene bucal

2012-01-24T20:11:00.000-02:00

A Mattel do Brasil fecha parceria inédita com a Condor, empresa especializada em produtos de higiene bucal, e lança uma linha completa inspirada nos carrinhos Hot Wheels. Pensando na saúde bucal dos meninos, a empresa traz produtos específicos para cada idade, oferecendo desde escovas com cerdas extramacias para a limpeza dos dentes de leite (crianças de 2 a 4 anos) até gel dental com proteção do flúor (crianças acima de 6 anos).

Produtos:

Fio Dental – Remove com total eficiência a placa bacteriana e resíduos de alimentos. Sabor morango. Preço sugerido: R$ 3,59.

Gel Dental Bambinos 2 – Desenvolvido para crianças de 2 a 5 anos, auxilia na prevenção de cáries e tártaros. Sabor tutti frutti. Preço sugerido: R$ 2,24

Gel Dental Bambinos 3 – Indicado para crianças a partir de 6 anos que precisam da máxima proteção do flúor. Preço sugerido: R$ 2,24

Escova Dental Bambinos 2 – Possui cabeça pequena e cerdas extramacias para fazer a limpeza dos dentes de leite. Indicado para crianças de 2 a 4 anos. Preço sugerido: R$ 5,69

Escova Dental Bambinos 3 – Possui cerdas macias e corte diferenciado, ideal para a limpeza da dentição de leite e permanente. Indicado para crianças a partir dos 5 anos. Preço sugerido: R$ 5,69

Escova Dental Júnior – Ideal para ser levada à escola e vem acompanhada de um estojo protetor. Possui cabo anatômico e cerdas macias. Indicado para crianças a partir dos 4 anos. Preço sugerido: R$ 4,49

Aplicativo Kellogg´s para iTune e Android ajuda a encontrar cookies

2012-01-24T19:51:00.001-02:00

A Kellogg´s promove uma caça aos cookies através de uma aplicativo para Iphone e Androide.

Já falamos várias vezes de ações que envolve redes sociais. Muitas são geniais, outras não muito, já outras são no mínimo curiosas.

É o caso da ação da Kellogg´s que lançou nos Estado Unidos a caça aos cookies. O usuário instala um aplicativo no seu Iphone ou Ipad ou em qualquer aparelho que tenha o sistema Android e pode localizar facilmente saber onde encontrar os deliciosos cookies.

Os usuários também pode expressar qual sua preferencia e ficar por dentro da sua personalidade cook e compartilha-la no Facebook e Twitter. Para quem acha que essa ação é maluca, ou sem sentido vai assustar em saber que mais de 10.000 mil downloads feitos até agora.

Para quem está curioso pode baixar o aplicativo no App Store ou pelo Android

Vila Bohemia leva o seu charme à Riviera de São Lourenço

2012-01-24T19:17:00.000-02:00

Do Brasil Projetos e Eventos assina projeto de ativação da marca, patrocinadora do Espaço Cultural Veja SP

Pelo segundo ano consecutivo, a Vila Bohemia é o restaurante oficial do Espaço Cultural Veja São Paulo, evento que reúne espetáculos gratuitos de música, teatro, sessões de cinema, espaço infantil e academia até 28 de janeiro, na Riviera de São Lourenço. A Do Brasil Projetos e Eventos é responsável pela ativação da marca Bohemia, uma das patrocinadoras do evento, no local.

No espaço, os frequentadores podem conhecer mais sobre a harmonização gastronômica com cervejas. Uma equipe, especialmente treinada, oferece aos clientes todos os rituais e curiosidades do mundo cervejeiro de Bohemia.

Com três ambientes, a Vila Bohemia possui o bar, a varanda e o lounge, ambientados em tons de madeira e elementos rústicos, conferindo mais charme ao espaço. O DJ Crizz, residente do Bourbon Street de São Paulo, é responsável pela música ambiente de quinta-feira a domingo. O restaurante funciona de terça a quinta, das 16h às 2h, e de sexta a domingo das 14h às 2h.

A agência também criou peças customizadas com a marca, como placas de comunicação visual, guarda-copos, jogo americano, display, cardápios e cenografia que remete a tons de madeira e a elementos rústicos como, por exemplo, barris de cerveja envelhecidos usados como mesinhas bistrô.

Guerra e Paz, de Portinari mobiliza mercado publicitário

2012-01-24T18:47:00.002-02:00

Campanha publicitária leva os personagens das obras mais importantes de Candido Portinari para pontos conhecidos da cidade de São Paulo, como a Catedral da Sé

A exposição Guerra e Paz, de Portinari, que será aberta ao público no próximo dia 7 de fevereiro, no Memorial da América Latina, em São Paulo, mobiliza também o mercado publicitário. A campanha criada pela Kwarup - agência de ideias de Zuza Tupinambá - ‘espalha’ personagens das obras “Guerra” e “Paz”, de Candido Portinari (1903-1962), em cartões postais da capital paulista, como a Catedral da Sé.

Com lançamento previsto para 25 de janeiro, as mais de 20 peças desenvolvidas, serão publicadas e veiculadas em todas as mídias, sendo na mídia impressa (página simples e dupla), spot de rádio, banners em sites e filmes para televisão e cinema.

Com criação e planejamento da Kwarup, que também lidera o projeto na parte publicitária, a campanha envolve ainda a Geral Filmes, responsável pela produção do filme; a Loud Produções, que cuidou da trilha sonora; a Digital Têxtil, com produção gráfica; a Pancrom na parte gráfica e imagens do fotógrafo Paulo Risi. Todos, que foram convidados pela Kwarup a integrarem o projeto, estão trabalhando de forma voluntária.
A campanha de grande impacto visual, onde personagens dos painéis de Portinari interagem com a cidade, apresenta, ainda, peças de mídia exterior, busdoor e cartazes que vão mostrar detalhes dos painéis “Guerra” e “Paz” em estações do metrô, além de restaurantes, galerias, museus, agências dos Correios, e demais pontos de grande circulação.

Guerra de Paz, de Portinari conta com o patrocínio da BNDES, Brazilian Finance and Real Estate (BFRE), O Boticário, Banco do Brasil, Correios, da Queiroz Galvão Exploração e Produção e Redecard.

Drinksplus, da SIG Combibloc, se consolida como sucesso mundial

2012-01-24T18:41:00.001-02:00

A tecnologia de envase com pedaços se mostra ideal para o lançamento de novas categorias de produtos, por aumentar a percepção de valor sobre os mesmos.

A tecnologia drinksplus da SIG Combibloc se mostra como um sucesso global. Seguindo o sucesso dos primeiros produtos drinksplus lançados na China, os consumidores na Rússia, Arábia Saudita, Irã e Tailândia agora também podem ter esta experiência com bebidas únicas e Premium de alto valor agregado. Envasados em embalagens cartonadas assépticas, pedaços verdadeiros de fruta adicionados a sucos ou a bebidas láteas intensificam o caráter de saúde e bem estar destes snacks líquidos. Os produtos drinksplus, até 10% de pedaços naturais, são envasados usando as máquinas padrão da SIG Combibloc para produtos lácteos líquidos e bebidas não carbonatadas. Avanços na tecnologia drinksplus agora possibilitam envasar as bebidas assepticamente com pedaços de frutas e vegetais em embalagens cartonadas, bem como bebidas com flocos de coco, nozes e uma grande variedade de cereais em grãos.

Os pedaços dos produtos drinksplus podem ter até seis milímetros de comprimento e largura. “Quando começamos a trabalhar no projeto do drinksplus, o foco era o desenvolvimento de conceitos de produtos e a implementação técnica do sistema. O objetivo era oferecer aos clientes soluções completas que permitissem criar produtos com alto valor agregado. Queríamos uma solução que compreendesse do tratamento térmico do produto à tecnologia asséptica de envase”, explica Norman Gierow, Gerente Global de Segmento de Mercado da SIG Combibloc, que esteve envolvido no projeto desde o início.

Os produtos drinksplus vão de encontro das principais tendências do mercado de bebidas: por um lado, os consumidores querem alimentos saudáveis, e por outro eles buscam novas experiências sensoriais, interessantes e diferentes. Pedaços naturais de frutas e vegetais e grãos de cereais são valiosos para uma dieta balanceada, além de serem percebidos pelos consumidores como especiais por sua consistência única.

Uma estória de sucesso global
Os primeiros produtos drinksplus foram lançados na China, onde as duas líderes em lácteos, Inner Mongolia Mengniu Dairy e Inner Mongolia Yili Industrial Group, decidiram lançar bebidas lácteas com nata de coco e com grãos de arroz, respectivamente. A indústria Chinesa de lácteos enfrentava o desafio de desenvolver novos conceitos de produtos que oferecessem para o consumidor um valor agregado real e um produto diferenciado, bem como criassem benefícios adicionais. Os novos produtos logo se tornaram um sucesso para as duas empresas e criaram uma nova categoria de produtos. Agora este sucesso regional se torna global. Segundo Gierow: “o drinksplus é um conceito muito inovador. Isto é comprovado pelo interesse mostrado por fabricantes em todo o mundo. Já foram lançados produtos nos três continentes com a tecnologia drinksplus”.

Danone-Unimilk: drinksplus com pedaços de frutas
Danone-Unimilk é um dos primeiros fabricantes fora da China a usar o conceito drinksplus. Na Rússia, a empresa lançou duas bebidas contendo pedaços nutritivos de fruta sob a marca 'Actual', nos sabores manga e pêssego. As bebidas são oferecidas em embalagens combifitSmall de 250 ml com canudo e estão posicionadas como um snack saudável especial para mulheres jovens e ativas que procuram ter uma dieta balanceada e, ao mesmo tempo, estão abertas a experiências indulgentes de sabor.

No Irã, a Zarin Jam Marina lançou cinco bebidas inovadoras à base de suco e com pedaços de frutas nas variedades pêssego, abacaxi, laranja, laranja e manga, sob a marca 'SunStar'. As bebidas estão disponíveis em embalagens combiblocMini de 250 ml e vêm com um canudo de 7 mm de diâmetro que facilita a passagem dos pedaços.

Na Arábia Saudita, a Gulf Union lançou uma linha de bebidas à base sucos com pedaços de frutas nos sabores laranja, pêssego, abacaxi e manga sob a marca 'Orignal plus'. A Gulf Union está posicionando as bebidas, oferecidas em embalagem combiblocSmall de 250 ml, sob o slogan “De volta à natureza”, reforçando o frescor dos produtos garantido pela adição dos pedaços de frutas.

Na Tailância, a empresa líder em alimentos e bebidas do Sudeste Asiático, Tipco, aumentou sua reputação ao lançar o 'Tipco FruitPlus'. A empresa gastou muitos anos para estabelecer sua posição como produtora de sucos premium. A Tipco é uma das marcas mais populares da Tailândia. O 'Tipco FruitPlus' está disponível no sabor suco de laranja mandarim com polpa e gomos de laranja e sucos de frutas e vegetais com pedaços de aloe vera. Os sucos de frutas e vegetais são apresentados nas variedades vegetais variados, aloe vera & uva e maça. Cada sabor foi melhorado com a adição de pedaços de aloe vera. As bebidas, baseadas em suco de frutas 100% naturais, são envasadas em embalagens combiblocMini de 200 ml.

Inúmeras possibilidades
Em parceria com fabricantes renomados de ingredientes, a SIG Combibloc desenvolveu diversos conceitos de produtos para bebidas futuras, utilizando a tecnologia drinksplus. Estas idéias novas incluem um suco de maça e ameixa com pedaços de aloe vera, um suco de morango com pedaços de morango, uma bebida de iogurte com cereal em grãos e pequenos pedaços de maça, e uma bebida de chocolate com flocos de coco.

O range de possibilidades pode ser estendido de forma muito criativa. Especialmente quando se pensa em combinar bebidas com diversos grãos, as possibilidades são enormes. A adição de grãos é perfeita para tornar a bebida um snack saudável ou uma bebida nutritiva para o café da manhã. Além de serem fonte diária de fibras, os grãos dão mais sabor às bebidas e garantem uma experiência no momento do consumo.

No desenvolvimento de novos conceitos de bebidas com cereais em grãos, a SIG Combibloc trabalhou em parceria com a Zentis, uma das líderes na Europa em processamento de frutas. O conceito do drinksplus possibilitou envasar assepticamente embalagens cartonadas com bebidas contendo grãos e/ou flocos, farinha de arroz, aveia, trigo, centeio, cevada, milho, amaranto, quinoa ou trigo sarraceno.

Máxima flexibilidade no envase

A flexibilidade da tecnologia de envase da SIG Combibloc torna tudo possível. Ela se baseia no sistema de sleeves (embalagens pré formadas) que permite o envase dos produtos com pedaços. Cada sleeve é formado individualmente, esterilizado e envasado na planta do cliente utilizando as máquinas SIG Combibloc. Após envasadas, as embalagens cartonadas são seladas com ultrasom acima do nível de envase e não através do produto – isto ajuda a evitar que as partes sólidas e as fibras comprometam a qualidade da solda e causem insterelidades. As máquinas de envase padrão da SIG Combibloc para produtos lácteos líquidos e bebidas não carbonatadas podem produzir drinksplus usando um dispositivo de atualização da máquina. O kit drinksplus é fácil de instalar e inclui válvulas, hastes e bicos projetados para o ótimo fluxo das bebidas com pedaços.

Merchandising creme dental Total 12

2012-01-23T23:33:00.000-02:00

Ação de merchandising realizada pelo Fabio Bispo dos Santos.

Cidade: Paramirim
Estado - Bahia
Coordenador de merchandising: Fabio Bispo dos Santos

Promoção de verão Ades

2012-01-23T23:14:00.000-02:00

Ação desenvolvida para a promoção de verão Ades.
Loja: Supermercado Barracão
Cidade: Bauru
Estado: São Paulo

Promotores: Edson Carlos, Kaio Stafussi e Augusto Ticianeli

Getty Images abre inscrições para o concurso Mishmash 2012

2012-01-21T12:04:00.003-02:00

Autores dos vídeos mais criativos do mundo todo podem se inscrever até 29 de fevereiro

A Getty Images está com inscrições abertas para o concurso Mishmash 2012 até 29 de fevereiro. Em sua terceira edição, a competição mundial que recebe a versão brasileira pela primeira vez, tem o objetivo de encontrar um novo talento audiovisual. O concurso anual da Getty Images é aberto para usuários do mundo todo e é uma oportunidade para talentos anônimos mostrarem seus trabalhos visuais.

Para participar é preciso criar uma peça inédita de curta-metragem, vídeo-arte, clipe musical, anúncio publicitário ou mini-documentário, utilizando vídeos, fotos e músicas disponíveis no acervo da Getty Images. Basta fazer o cadastro no site do concurso, baixar os arquivos escolhidos em alta resolução e montar a criação que deve ter de 1-3 minutos. É importante lembrar que pelo menos metade das imagens devem ser do acervo da Getty Images, que inclui opções de grandes nomes, como a Universal Studios e a Warner Brothers Film.

“Pela primeira vez o concurso acontece no Brasil, dando a oportunidade para os criativos brasileiros exibirem seu talento mundialmente” diz a gerente de marketing Renata M. Simões.

Os participantes podem se inscrever em três categorias diferentes: uma história curta, vídeo-arte ou clipe musical. Os vídeos serão avaliados por profissionais do mercado de criação de várias regiões do mundode e exibidos no site do Mishmash através do site da Getty Images.

O concurso tem inscrições abertas em todo o mundo, Europa, Oriente Médio, África, Américas e Ásia-Pacífico. O vencedor global será premiado com 5 mil dólares e o prêmio das Américas leva 2 mil dólares.
Além dos escolhidos pelo júri profissional, o concurso também vai eleger um vencedor pela votação popular que também levará pra casa prêmio em dinheiro. A votação para esta categoria ficará no site até o dia 16 de março de 2012.
Para mais informações acesse: http://mishmash.gettyimages.com/pt
Sobre a Getty Images Brasil

A Getty Images é líder mundial na criação e distribuição de conteúdo visual, clipes de filmes, produtos multimídia e música. A Getty Images atende a clientes em mais de 100 países e é a primeira empresa à qual profissionais da área de criação e mídia recorrem para encontrar, adquirir e gerenciar imagens e outros conteúdos digitais. Os fotógrafos e as imagens premiadas da empresa ajudam clientes a criar trabalhos inspiradores que aparecem diariamente nos jornais, revistas, campanhas publicitárias, filmes, programas de televisão, livros e web sites mais influentes do mundo. Acesse www.gettyimages.com.br e saiba mais sobre o papel da Getty Images no mundo da comunicação digital.

Gino di Domênico é o novo presidente da Schincariol

2012-01-19T20:09:00.003-02:00

Gino di Domênico, vice-presidente de distribuição do Grupo Schincariol desde 2007, é o escolhido pela japonesa Kirin para comandar a operação.

Divulgação

Executivo com passagem pela Unilever, e desde 2007 no comando da distribuição da Schincariol, Gino di Domenico, é o novo presidente da companhia, vendida no ano passado para o grupo japonês Kirin por cerca de R$ 6 bilhões.

Domenico está na empresa desde 2003, e é um dos homens de confiança de Adriano Schincariol, atual presidente da empresa, e que se comprometeu com os compradores a ficar no cargo até que eles encontrassem seu substituto. A companhia ganha um novo presidente às vésperas do Carnaval, data que concentra quase metade das vendas da indústria cervejeira no ano.

Agora, mais do que garantir que não falte Schincariol nos supermercados nem nos bares do Brasil a fora, Domenico terá de conquistar um lugar para a Schincariol no disputado mercado cervejeiro brasileiro onde impera a Ambev, dona das marcas Brahma e Skol, e detentora de mais de 70% do mercado.

Fonte: Brasil Econômico

Coca Cola ainda é a marca mais valiosa do mundo

2012-01-19T19:48:00.001-02:00

Segundo relatório da Interbrand - "Melhores Marcas Globais", a companhia se manteve em 2011 no topo da lista das marcas mais valiosas, com um valor de US$ 71,8 bilhões.

A novidade entre as dez maiores foi a Apple, que passou a valer US$ 33,4 bilhões, 58% sobre 2010. Apple subiu nove degraus e desbancou a fabricante de eletrônicos Nokia.

Já o Google se valorizou em 27%, assegurando a quarta posição. A Amazon foi a marca que mais galgou posições, avançando dez colocações e fechando o ano no 26° posto, seu valor é US$ 12,7 bilhões.
Algumas marcas estrearam entre as cem mais valiosas. Foram as empresas de eletrônicos HTC (98°), a montadora Nissan (90°) e a fabricante de máquinas agrícolas John Deere (97°). Dominando seis dos dez primeiros postos, as empresas do setor de eletrônicos, softwares e de serviços para internet somaram 29 na lista.

A área de serviços financeiros contou com 13 representantes, como a American Express (23ª). Ao todo, foram 12 montadoras. A Toyota, em 11°, foi a mais bem colocada.

Fonte: Folha de S. Paulo

Do Brasil Projetos e Eventos assina ações do projeto Praia Skol 360° no Rio de Janeiro

2012-01-19T19:18:00.002-02:00

Praianos poderão assistir a shows, participar de oficinas, concursos e promoções e relaxar em quiosques customizados durante o verão

A agência mineira Do Brasil Projetos e Eventos assina, em parceria com a Rio Negócios, o planejamento e a execução de ações de ativação de marca para a Skol, dentro do projeto Praia Skol 360º, que ocorre na orla do Rio de Janeiro nos meses de janeiro e fevereiro.

Ao todo, 140 quiosques distribuídos pelas praias do Leblon, Barra da Tijuca, Leme, Copacabana, Arpoador e Prainha foram customizados com as cores e a marca da Skol 360º. Dez deles terão shows com bandas e DJs aos finais de semana.

Aos sábados e domingos, haverá oficinas de grafite, aulas de slackline e surf experience nos “Points 360º”, localizados no Kite Point, na Barra da Tijuca, e no Posto 12, no Leblon. Esses espaços oferecem conexão wireless e empréstimo de cadeiras, guarda-sóis, skates, patins e pranchas de surfe e de stand up.

Na “Blitz na Orla”, promotoras distribuem guias com a programação completa do projeto e adesivos da marca para serem aplicados em pranchas e skates para pedestres da Zona Sul, Barra da Tijuca, Baixo Gávea e Baixo Leblon.

A “Kombi da Galera” está à disposição para levar os ganhadores das promoções divulgadas na fanpage da marca até os Points 360º e os quiosques ativados. Seis veículos personalizados com a marca circulam pela orla aos sábados e domingos.

A Do Brasil também criou concursos culturais e promoções dentro do projeto Praia Skol 360º. Entre elas estão o Balde Skol 360º, que dará descontos na compra de cervejas; a ação de Compra e Ganhe nas redes de supermercado parceiras da Ambev no Rio de Janeiro, que oferecerá brindes da marca; e o concurso cultural que premiará com uma prancha de stand up paddle o autor da melhor resposta para a pergunta “Por que o carioca é quem mais entende de praia?”.

Programação de shows quiosques

Sábado, 21 de janeiro
16h - Praça Posto 12 Leblon - Sunset Top: Dadu + Show Matheus Von Kruger
16h – Copacabana - em frente ao nº 2984 da Av. Atlântica - Quiosque Maré Mansa – DJ Adriano
16h - Leme - em frente ao nº 910 da Av. Atlântica - Quiosque Mangabeiras -
DJ Maurício Baía
17h - Quiosque do Pepê – Beeliv
17h- Quiosque Kite Point - Quinho

Domingo, 22 de janeiro
16h - Quiosque do Pepê – DJ Cyro
16h - Praça Posto 12 Leblon - DJ Adriano + show Júlio Serrano
16h - Copacabana - em frente ao nº 1140 da Av. Atlântica - Quiosque Gabi & Dani – DJ Maurício Baía
16h - Leme - em frente ao nº 910 da Av. Atlântica - Quiosque Mangabeiras - DJ Andrew Gracie

Sábado, 28 de janeiro
16h - Praça Posto 12 Leblon - Show Bondesom + DJ Thiagão
16h - Copacabana - em frente ao nº 4022 da Av. Atlântica – DJ Maurício Baía
17h - Quiosque do Pepê – Sunset Top: Roger Lyra
17h – Ipanema em frente ao nº 320 da Av. Vieira Souto - Quiosque Quase Nove - Matheus Von Krüger

Domingo, 29 de janeiro
16h - Quiosque do Pepê – DJ Cyro
16h - Praça Posto 12 Leblon - DJ Andrew Gracie
16h - Ipanema - em frente ao nº 158 da Av. Vieira Souto - Quiosque Potty – DJ Adriano
16h - Ipanema - em frente ao nº 320 da Av. Vieira Souto - Quiosque Quase Nove – DJ Thiagão
17h - Copacabana - em frente ao nº 1140 da Av. Atlântica - Quiosque Gabi & Dani – Thiago Tomé

Sábado, 4 de fevereiro
16h - Praça Posto 12 Leblon - Sunset Top: Marcelinho da Lua + Show Beeliv
16h - Copacabana - em frente ao nº 4022 da Av. Atlântica – DJ Adriano
17h - Quiosque do Pepê – Júlio Serrano

Domingo, 5 de fevereiro
16h - Quiosque do Pepê – DJ Andrew Gracie
16h - Praça Posto 12 Leblon - DJ Adriano + Bondesom
16h - Leme - em frente ao nº 910 da Av. Atlântica - Quiosque Mangabeiras - DJ Sylvio Dib
17h - Ipanema - em frente ao nº 158 da Av. Vieira Souto - Quiosque Potty – Matheus Von Krüger

Sábado, 11 de fevereiro
16h - Quiosque do Pepê – Sunset Top: Nado Leal
16h - Barra - em frente a Av. Lucio Costa nº 3636 - Quiosque Ponto Certo – DJ Sylvio Dib
17h - Copacabana - em frente ao nº 2984 da Av. Atlântica – Sandálias Surf Band
17h - Praça Posto 12 Leblon - Show Letuce + DJ Cyro

Domingo, 12 de fevereiro
16h - Quiosque do Pepê – DJ Maurício Baía
16h - Praça Posto 12 Leblon - DJ Andrew Gracie + Sandálias Surf Band
16h - Barra - em frente a Av. Lucio Costa nº 3636 - Quiosque Ponto Certo – DJ Sylvio Dib
Leme - em frente ao nº 910 da Av. Atlântica - Quiosque Mangabeiras – DJ Cyro

Unilever lança espaço Hair Expertise para levar experiência do salão ao consumidor

2012-01-19T19:12:00.000-02:00

A Unilever em parceria com o Grupo Pão de Açúcar e Taiff, acaba de inaugurar o espaço Unilever Hair Expertise no estacionamento do hipermercado Extra, localizado no bairro do Itaim, em São Paulo. A ação será realizada até 26 de fevereiro e reforça o conceito de “salonização” inaugurado pela Unilever no Brasil, levando a experiência de salão às gôndolas do varejo e à casa das consumidoras.

Neste espaço, estarão expostos os produtos de Seda, Keratinology by Seda, Dove, Clear e TRESemmé, com o conceito “Toda beleza para seus cabelos em um só lugar”. Cada marca terá uma consultora de beleza para orientar e tirar dúvidas dos consumidores.

Tresemmé, marca internacional que tem origem nos salões de beleza, é o destaque do espaço com um salão de beleza e uma equipe de profissionais para atender o público que participar da ação “Compre e Ganhe” da marca.

A mecânica é a seguinte: ao comprar dois produtos Tresemmé, a consumidora tem direito a uma experiência exclusiva, pré-agendada, com lavagem, hidratação e escova, feitos pelos cabeleireiros do espaço. As mulheres receberão, ainda, dicas de como usar os produtos TRESemmé em casa para ter o resultado do salão todos os dias.

SERVIÇO – ESPAÇO UNILEVER HAIR EXPERTISE

Data: 18 de janeiro a 26 de fevereiro
Funcionamento: O espaço estará aberto de segunda-feira a domingo das 8h às 22h para compra de produtos, atendimento das consultoras e agendamento da experiência Tresemmé, que será realizada diariamente entre 12h e 20h.

Local: Estacionamento (piso 3) do Hipermercado Extra, localizado no bairro do Itaim Bibi - Rua João Cachoeira, 899

Como se destacar no Ponto de Venda?

2012-01-18T14:34:00.004-02:00

Promoções da indústria nos pontos finais de venda não podem ser apenas eventuais. O varejo precisa exigir da setor industrial maiores investimentos para ampliar divulgação e promoção. A sugestão é de Jonathan Dagues, membro da diretoria da Associação de Marketing Promocional (Ampro) e um dos organizadores da pesquisa "Melhores Práticas em Trade Marketing".

"O objetivo principal da indústria no ponto de venda é gerar o sell-in (venda para o varejo). Antes, a indústria vendia para o varejo e não se preocupava para o sell-out (venda do varejo para o consumidor). Mas o maior cuidado com o ponto de venda vai acabar por aumentar a demanda dos produtos. Com isso, a cadeia vai se alimentar mais, pedindo por mais produtos da indústria”, explica.

Segundo Dagues, não é “sustentável” acreditar que a venda da indústria para o varejo seja suficiente. Principalmente em períodos especiais e datas comemorativas — Páscoa, festa junina, Natal, Dia das Mães e até a volta às aulas — é preciso ajuda especializada da indústria para o varejo ampliar as vendas.

De acordo com o dirigente, o setor da indústria que tem mostrado mais interesse em investir na melhoria das táticas promocionais nos pontos de venda é o de alimentos, em que 87% dos industriais mostram preocupações nesse sentido. Em seguida, aparece eletroeletrônicos, com 47% de interesse.

A pesquisa realizada pela Ampro tem como objetivo entender melhor os critérios que norteiam a implantação, acompanhamento e os resultados das ações de promoção dos produtos nos pontos de venda. Segundo Dagues, os resultados mostram que cada segmento da indústria mostra necessidades diferentes nos pontos de venda.

"O promotor que trabalha no setor de alimentos, por exemplo, está preocupado em validade, limpeza e em manter as gôndolas abastecidas. Para produtos esportivos, o conhecimento é mais importante. Já em uma loja com eletrônicos, a abordagem é muito mais técnica”, ressalta.

Para chegar a essa conclusão, o levantamento da Ampro foi baseado em práticas comerciais como atendimento, treinamento, conhecimento técnico e amostras dos produtos e exposição, limpeza e abastecimento de estoques, além de união e estratégia da indústria com o varejo.

Veículo: Diário do Comércio - SP

Produção de ovos de Páscoa já está a todo vapor.

2012-01-18T14:09:00.000-02:00

O clima é de Carnaval, mas dentro das indústrias de chocolates o ritmo já é de Páscoa. A produção de ovos que serão vendidos em abril começou cedo, antes mesmo da virada do ano. Pode até parecer pressa, mas é pura precaução para atender à crescente demanda. O desempenho das vendas no ano passado levou as fábricas mineiras a ampliarem em 50% produção em 2012.

É o caso da Produtos Erlan Ltda, com planta em Uberlândia, no Triângulo Mineiro, que embora não releve a quantidade de ovos, estima dobrar a produção neste ano. Na empresa, especializada em balas, bombons e chocolates, a fabricação começou no início deste mês. A previsão é que termine em meados fevereiro para, a partir dessa data, iniciar a distribuição, afirmou ontem a presidente da indústria de chocolates, Rosalina Vilela. A executiva disse que o volume de produção de um ano é baseado pelo número de contratos fechados no exercício anterior.

"Temos acordos fechados no ano passado que sustentam tanto a ampliação da produção neste ano quanto a contratação de equipe extra para atender aos pedidos", explicou Rosalina. Além da expectativa de lucros, a paixão do consumidor por chocolate mais uma vez contribui para diminuir a fila do desemprego. Além dos 300 funcionários fixos, a Erlan contratou 100 pessoas a mais para atender à demanda da Páscoa. Além dos tradicionais ovos e guloseimas, a indústria fornece barras de chocolate, que servem de matéria-prima para outros produtores de itens para a Páscoa.

O projeto da Erlan para 2012 é atender à demanda dos municípios num raio de 600 quilômetros do entorno de Uberlândia, entrando com produtos em grandes praças, como em Belo Horizonte, e nos estados de São Paulo e Goiás. "O país está num momento bom, sustentado pelo aumento do consumo nas classes C e D, o que nos faz apostar no aumento das vendas este ano", disse Rosalina. Pelos cálculos da executiva, a Páscoa deve representar 15% no faturamento do ano da empresa.

Na Chocolates Tarumã, que também possui unidade fabril em Uberlândia, para atender à demanda da Páscoa em abril, a produção começou mais cedo, em novembro do ano passado. A antecipação, segundo o empresário Carlos Augusto Braga, proprietário da empresa, é para atender à demanda de cerca de 750 mil ovos, o mesmo volume de 2011, cujas vendas foram de 100%.

"Se deixar para a última hora não daremos conta. Nesta época já trabalhamos com a capacidade total. Até gostaríamos de produzir mais, mas com a instabilidade do mercado internacional, e com consumidor endividado, achamos mais prudente manter o mesmo investimento de 2011 ao invés de arriscar expansão", disse Braga. Com 25 anos de mercado, a Chocolates Tarumã coloca no mercado um mix de 14 produtos de Páscoa, que rendem nada menos que 50% do faturamento do ano.

Artesanal - Há dois anos no mercado da capital mineira, o gaúcho Sérgio Giraldi, proprietário das lojas "Gramado & Canela" explora um nicho bem específico da produção de ovos de Páscoa: a criação artesanal de produtos personalizados com chocolates nobres. Os produtos, vindos direto do Rio Grande do Sul, conquistaram o consumidor em Belo Horizonte. Tanto que a expectativa para este ano é de aumento de até 15% nos pedidos, superando os 10 mil ovos vendidos no ano passado.

A aposta do empresário é o diferencial do ovo, a base de cacau premium, sem glúten e manteiga, cujo peso varia de 30 gramas a 1 quilo. O preço varia de R$ 3 a R$ 70. "Não tem cliente que resista ao sabor e intensidade do produto feito com 55% ou 95% cacau. Além do mais é uma opção para presentear um amigo ou familiar com chocolate direto do Sul, feito por imigrantes italianos com a receita original", disse Giraldi. Além das duas lojas no Sion, na região Centro-Sul, o empresário projeta a abertura de mais seis unidades na Capital a partir deste ano.

Veículo: Diário do Comércio - MG
Foto: Correio de Uberlândia

Periferia resiste mais ao fim da sacola plástica

2012-01-18T13:57:00.000-02:00

Apesar de campanha, poucos levam embalagens retornáveis ao supermercado, que banirá plástico no dia 25 em SP.

Funcionários das grandes redes foram treinados para oferecer embalagem alternativa para os clientes

A uma semana do fim das sacolinhas plásticas nos supermercados de São Paulo, os funcionários das grandes redes estão treinados para a mudança, que acontece no dia 25. Mas os clientes ainda têm dúvidas e queixas, principalmente na periferia.

Pão de Açúcar, Carrefour e Walmart reforçaram a comunicação e o estoque de caixas de papelão para atender aos que "esquecerem" a sacola retornável ou resistirem em pagar R$ 0,19 pela biodegradável, que será vendida.

Os supermercados apostam na venda de sacolas retornáveis, cujos preços começam em R$ 1,85 (Bergamini) e R$ 2,99 (Pão de Açúcar).

Apesar da campanha na rua, poucos consumidores levavam ontem suas próprias sacolas retornáveis. A maioria continuava utilizando as embalagens plásticas -caso da dona de casa Megg Goldman, 30, que fazia compras no Extra do Itaim (zona sul). "Esqueci a minha, mas aprovo a mudança."

No hipermercado Andorinha, na Vila Nova Cachoeirinha (zona norte), operadores de caixa dizem que a orientação já é fornecer a sacolinha plástica somente quando o cliente solicitar e dar preferência às caixas de papelão. Os funcionários afirmam, porém, que a maioria dos consumidores pede o plástico.

"Usar caixa é bom se a pessoa faz as compras de carro. Para quem vem a pé ou de moto, complica", diz Leonel Prado, 28, motoboy.

No supermercado Bergamini, no Jaçanã (zona norte), já está disponível para venda a embalagem biodegradável de R$ 0,19, mas a maioria ainda utiliza os plásticos atuais. Patrícia Rodrigues, 33, gerente comercial que lotou cinco carrinhos das compras, justifica a preferência:

"Não tem como colocar isso tudo em caixas ou trazer sacola para esse volume".

Como o Estado e a prefeitura não conseguiram colocar em vigor uma lei proibindo as sacolas plásticas (a lei está suspensa na cidade), o caminho foi um acordo dos supermercados. As sacolas deixarão de ser distribuídas a partir da próxima quarta-feira, mas não há uma punição para quem descumprir.

"É um passo que a sociedade quer dar", disse João Galassi, presidente da Apas (associação dos supermercados de São Paulo).

"É um equívoco. A maioria das pessoas reutiliza as sacolas como lixo. A mudança é rentável para os supermercados, que vão vender mais saco de lixo, além da sacolinha", disse Miguel Bahiense, presidente da Plastivida, porta-voz da indústria plástica.

Fonte: Folha de S.Paulo
Foto: Blog Meio Ambiente

Merchandising Montevergine

2012-01-18T13:30:00.000-02:00

Exibitécnica Montevergine envida pela Vanessa Domingos.

Essas exposições foram realizadas no mês passado (Dezembro 2011). A Vanessa explica que embora sejam exposições de médio e pequeno porte, houve um retorno muito satisfatório nas vendas.

Parabéns a Vanessa e a sua equipe por fazer a diferença no PDV.

Cidade: Campinas
Estado: São Paulo
Supervisora: Vanessa Domingos

Merchandising Tang no Rio de Janeiro

2012-01-18T12:05:00.001-02:00

Trabalho de merchandising enviado pelo nosso amigo Claudio Oliveira.

Cidade: Caxias
Estado: Rio de Janeiro
Responsáveis: Claudio Oliveira e Débora Paiva.

Rock In Rio - Conecta música e bons negócios

2012-01-18T11:40:00.001-02:00

Musica, festa e muito lucro. O Rock In Rio tem sido um sucesso desde a sua primeira versão em 1985.

Crédito: Bruno de Lima/R2

Em 2011 o Rock In Rio teve muitas novidades como a tirolesa e a roda gigante que foram patrocinadas por grandes empresas como Coca Cola e Volkswagen. Mas é claro que esses não foram a exclusividade no quesito patrocínio, Banco Itaú, Trident, Heineken engrossaram a lista de 250 patrocinadores da festa.

Festival de música é sempre um evento que dá um retorno muito bom, para todos aqueles que apostam na idéia, isso é o que diz os organizadores. "Os sete dias do festival de música em si são a cereja no bolo", disse Rodolfo Medina, diretor de marketing e comercial do Rock in Rio. Ele e Roberta Medina pretendem dar continuidade ao trabalho iniciado pelo pai, que continua sua cabeça criativa. Os primeiros eventos foram realizados em 1985, 1991 e 2001. O evento teve uma versão na Espanha e Portugal entre 2004 e 2010, com Rock in Rio Madri e Rock in Rio Lisboa.

O sucesso foi tão grande que a previsão é de que em 2013 teremos mais um Rock In Rio. O festival também será o tema de uma escola de samba de destaque no desfile do Carnaval 2013.

"Rock in Rio irá se tornar um estilo de vida permanente, sempre desenvolvendo produtos em diferentes segmentos", disse Medina, porta-voz da empresa. Ela também lida com a sustentabilidade e projetos sociais relacionados, incluindo captação de recursos para o ensino de música em comunidades pobres. "Pretendemos continuar a expansão internacional, tendo Rock in Rio, pelo menos em dois novos países nos próximos cinco anos, mas também espero estar nos EUA na próxima década.

Evento destaca a venda de produtos nas redes sociais

2012-01-17T10:12:00.000-02:00

A venda de produtos por meio de redes sociais como Facebook ou Orkut é um dos temas de destaque abordados pelas redes de varejo brasileiras no evento anual do setor que acontece nesta semana em Nova York.

Criado em novembro, o Magazine Você, do Magazine Luiza, permite que qualquer usuário de Facebook e Orkut crie virtualmente sua seleção de produtos e venda a seus amigos, com comissões de 2,5% a 4,5%.

Por enquanto o modelo é restrito a funcionários e a intenção é abrir em breve para qualquer cliente da loja.

"Hoje são 700 lojas de colaboradores e familiares. Essa é uma estratégia importante, já que qualquer consumidor poderá ser nosso lojista porta a porta", afirmou Luiza Helena Trajano, criadora da rede de lojas.

Fonte: Folha de S.Paulo

Ação de merchandising Frisco

2012-01-17T09:54:00.000-02:00

Merchandising Refresco Frisco.

Promotor: Janeclecio Nunes
Loja: Maxi Atacado
Cidade: Arapiraca
Estado: Alagoas

Nestlé Purina lança programa voltado a animais obesos

2012-01-17T09:42:00.000-02:00

A fabricante suíça de alimentos, lançou um programa chamado Pet Slim Down. É um recurso online, criado nos Estados Unidos pela Purina, marca de ração para animais domésticos da companhia, em associação com a Jenny Craig, firma especializada em perda de peso. O programa oferece, grátis, conselhos e dicas de exercício sobre como animais domésticos podem emagrecer.

A Nestlé está usando o exemplo de um dachshund, que estava tão gordo que sua barriga quase encostava no chão. Ele conseguiu baixar seu peso de 7 quilos para 5,5 quilos com três meses no programa de dieta, e depois chegar ao seu peso ideal de 4,5 quilos. Segundo a Associação de Prevenção da Obesidade de Animais de Estimação dos EUA, cerca de 32% dos 86 milhões de gatos do país estão com excesso de peso e 35% dos 78 milhões de cães também têm esse problema.

Avesso traz os bastidores da campanha de Nova Schin repleta de celebridades

2012-01-13T13:02:00.000-02:00

Praia, sol, galera animada e um time de celebridades, esse é o cenário da campanha de verão da Nova Schin. Para acompanhar os bastidores das gravações, o Avesso foi até a Praia de Boa Viagem em Recife e mostra de perto tudo que rolou nas areias da “Estação CervejÃO”.

Para a campanha de Nova Schin foi montado um grande set de filmagens a beira mar, as gravações tiveram a participação de uma equipe que envolveu cerca de 500 profissionais. Luciano Sadi, Gerente de Produto da Nova Schin contou ao Avesso o foco dos filmes publicitários da marca, “Tentamos fazer uma link com a marca Nova Schin, rebatizando o verão de ‘Estação CervejÃO’”.

Para mostrar o clima descontraído na praia pernambucana foi escalado um time de celebridades: a apresentadora Adriane Galisteu, os atores Malvino Salvador, Dani Bananinha, Márcio Garcia, Ricardo Tozzi e o surfista profissional e apresentador Everaldo “Pato”. A trilha sonora ficou por conta da banda Blitz do ator e cantor Evandro Mesquita que deu às gravações um clima de vídeo clipe.

“Ficar nesse areião com muita gente, essa quantidade de câmeras, fios e parafernálias que tem em uma gravação não é fácil, mas é bom demais, o astral está maravilhoso e tenho certeza que o resultado vai ficar melhor ainda”, contou ao Avesso a apresentadora Adriane Galisteu.

O filme da campanha será feito de esquetes como explica o Diretor de Cena da Delicatessen Filmes, Gustavo Leme, “Estamos filmando vários esquetes, dentro delas entram as celebridades”.
Luis Fernando Amaro, Diretor de Atendimento da Leo Burnett Tailor Made, agência que assina a campanha de Nova Schin contou ao Avesso qual o intuito da nova campanha, “Tentamos trazer um pouco do universo do verão, da praia, dessa estação que é a mais esperada do ano”.

O ator Malvino Salvador, também exaltou a campanha da cerveja, “As imagens vão ficar lindas, tudo a ver com uma campanha de verão”.

Para Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Programa, é muito gratificante mostrar para o público do Avesso uma campanha de verão como a de Nova Schin, principalmente por se tratar de uma produção que traz tantas celebridades e que conta com uma infraestrutura de produção grandiosa.

Sobre o Programa Avesso

O Avesso é um canal de TV 2.0, responsável pelo desenvolvimento do conceito do Brand Backstage no Brasil, mostrando os bastidores da indústria da comunicação por meio de um programa de entretenimento com três minutos de duração. O programa se destaca, por sua ampla interação entre os meios, com uma linguagem moderna e dinâmica.

Sobre a Nova Schin

A cerveja Nova Schin foi lançada com estrondoso sucesso em 2003, o que contribuiu para a Schincariol conquistar sua melhor performance em 65 anos. Carro-chefe da linha de produtos alcoólicos da empresa, a Nova Schin é divertida, democrática e alto astral. Com o conceito “cervejÃO”, a marca leva para os consumidores grandes eventos, como o Carnaval e o São João no Nordeste, além de promover o Nova Schin Folia, uma das maiores micaretas que percorre o País. Está presente, ainda, nas festas agropecuárias da região Centro-Oeste do Brasil.

Merchandising Johnson & Johnson na Paraíba

2012-01-11T23:56:00.000-02:00

“A equipe de merchandising da Riograndense Distribuidora dá um show no ponto de venda, seja no Rio Grande do Norte ou na Paraíba.

Cidade: Campina Grande/PB
Promotora: Erineide
Consultor: Jeronimo
Gerente de área: Waldenio
Coordenador: Julierme
Riograndense Distribuidora Paraiba

Ilha Cuidar em Dobro - Johnson & Johnson

2012-01-11T23:49:00.000-02:00

Ação de merchandising Johnson & Johnson

Cidade: Currais Novos/RN
Promotor: Jose Thiago
Consultora: Irandy
Gerente de área: Claydson Salustiano

Merchandising Refresco Golly

2012-01-10T21:13:00.000-02:00

Trabalho com refresco Golly realizado pela equipe de promotores supervisionados pela Jayse Castro.

Promotores que participaram do trabalho:
Mariene, Whit Darles, Anderson Vasconcelos, Irismar, Humberto
Supervisora: Jayse Castro
Cidade: Dom Eliseu - PA

Descrição do trabalho

Campanha Golly tem sabor de diversão, o lema da equipe é trabalhar se divertindo sempre!!!

Merchandising Selmi no interior paulista

2012-01-10T20:52:00.001-02:00

Ilha com mix de produtos Selmi realizada em Mogi-Mirin - SP.

Promotor: Edson Pereira

Cidade: Mogi-Mirim

Estado: São Paulo

Loja: Lavapés

Merchandising Natal Visconti e Bauducco

2012-01-10T20:40:00.000-02:00

Merchandising de Natal 2011.

Ricardo Alexandre

Brasília - DF

Loja: Atacadão

Mídia em Foco divulga nova embalagem do bloqueador solar Cenoura & Bronze nos parques e praias do Sudeste e Nordeste

2012-01-10T18:10:00.000-02:00

Segunda etapa da campanha de verão aconteceu na Bahia, Pernambuco, Rio Grande do Norte, Ceará, Rio de Janeiro e São Paulo e tem previsão de impactar 200 mil pessoas

A população que foi curtir as férias de verão no litoral paulista ou no nordeste brasileiro no último final de semana pôde se divertir sem se preocupar com o sol típico da estação. Isso porque a Mídia em Foco - Inteligência Indoor - empresa especializada em desenvolver e comercializar novas mídias, espaços publicitários indoor e ações promocionais -, esteve com um grupo de promotoras realizando uma blitz para promover o lançamento da nova embalagem do bloqueador solar Cenoura & Bronze. Foram distribuídas 104 mil amostras para que todos pudessem aproveitar o sol protegidos.

Esta é a segunda etapa da campanha de verão da Hypermarcas, que começou no dia 07 de janeiro nas praias do Guarujá, Bertioga e Praia Grande, no litoral de São Paulo, em Recife e Porto de Galinhas, em Pernambuco, e Salvador e Porto Seguro, na Bahia. Na ocasião foram distribuídas amostras de fator 30 de proteção durante o fim de semana.

Já no dia 09 de janeiro foi a vez dos parques do nordeste e sudeste receberem as promotoras da ação. Os escolhidos foram o Rio Water Planet, no Rio de Janeiro, Ma-noa, no distrito de Maracajaú, no Rio Grande do Norte e Beach Park de Fortaleza, no Ceará. Segundo André Bronstein, sócio diretor da Mídia em Foco, a campanha realizada nas praias e parques reforça a importância da proteção na época mais quente do ano. “A alta segmentação da campanha foi um grande diferencial para impactar as pessoas que desejam se divertir sem abrir mão da proteção da pele”.

A campanha foi totalmente planejada e executada pela Mídia em Foco, que após conduzir com sucesso a primeira etapa da ação, realizada no Dia das Crianças, foi chamada para cuidar também da segunda etapa. A expectativa é de impactar 200 mil pessoas com a blitz.

Sobre a Mídia em Foco - Inteligência Indoor
A Mídia em Foco - Inteligência Indoor é uma empresa que desenvolve e comercializa novas mídias, ações promocionais e espaços publicitários indoor. Dos sócios André Bronstein e Roger Grinblat, a empresa está no mercado desde 2002 e atua nacionalmente através de parcerias estratégicas que permitem a divulgação de marcas e produtos dentro de ambientes de segmentos variados. As ações desenvolvidas pela Mídia em Foco – Inteligência Indoor privilegiam abordagens criativas, segmentadas e com o objetivo de aproximar as marcas do público alvo.

A empresa oferece oportunidades exclusivas de veiculação em academias, salões de beleza, estacionamentos, estádios de futebol, faculdades, maternidades, parques de diversão, clube s, campos de golfe, lojas de grife, pedágios, bares, lan houses, livrarias e hotéis. Entre as possibilidades de mídia indoor estão a personalização de ambientes, ações de sampling, degustações, adesivagem de equipamentos e espelhos, digital signage, mobile marketing, spots em rádios, cotas de patrocínio, instalação de placas, displays, totens, wooblers banners e tags, uniformização de funcionários, floor door, revistas especializadas, ações promocionais, exposição de estand es, envio de mala direta e assinatura em peças publicitárias.

Na carteira de clientes estão marcas como Unilever, J&J, Procter & Gamble, Kimberly Clark, Nívea, Hypermarcas, JBS/Friboi, Cadbury Adams, Ambev, Nestlé, Pe psico, Coca-Cola, Nokia, Samsung, Nike, Puma, Honda, Suzuki, Kraft Foods, Bacardi, Nestlé, Gafisa, Cyrela, Even, Petrobras, Ministério das Cidades, Banco do Brasil, Natura, Línea, Café Pilão, HBO, entre outros.

Ponto Extra Tempero Sazón

2012-01-04T10:19:00.000-02:00

Olha só que legal, poderia ser apenas uma simples terminal. Mas o autor confeccionou um boneco de isopor bem tipico dos gaúchos. Muito bom.

Esse ponto extra foi enviado pelo Ronaldo da Cunha Goulart supervisor de marketing da Ajinomoto no Rio Grande do Sul.

Loja Big São Leopoldo.

Ação de Merchandising Ambev

2012-01-04T10:04:00.001-02:00

Começando bem 2012 postando o primeiro trabalho de merchandising do ano.

Já viu trabalho de vitrine com bebida? Quando eu digo que a criatividade desse pessoal de merchandising não tem limites tem gente que não acredita.

Promotor: Alessandro Miró
Cidade: Reserva
Estado: Paraná

Melhor trabalho de merchandising de 2011.

2011-12-31T18:14:00.000-02:00

Gostaria de primeiramente agradecer todo carinho e apoio que nossos amigos amantes de merchandising dispensaram a nós durante esse ano de 2011.

O campeão da campanha do melhor trabalho de merchandising de 2011 foi para Goiás. Damos os parabéns aos promotores Luzivan de Freita e Gauchinho e também ao Gilvando Caixeta e todos que fizeram a diferença no PDV e realizaram essa bela exposição.
Resultado:

Tivemos no total 1533 votos

1 - Castelo Jurema ------------------------------------------------- 36,74%

2 - Arraiá Nissin Miojo --------------------------------------------- 26,51%

3 - Barco Kraft Foods ---------------------------------------------- 9,97%

4 - Natal Nestlé ----------------------------------------------------- 6,51%

5 - Natal Coca Cola ------------------------------------------------ 5,93%

Merchandising Fugini em Franca - SP

2011-12-30T11:42:00.001-02:00

Promotores Amisterdan e Luiz Ricardo
Supermercado Tiãozinho
Cidade: Franca
Estado: São Paulo
Vendedor Alexandre
Supervisor Merchandising Rafael Mistura

GranataPet - Check in! Snack out!

2011-12-29T12:04:00.001-02:00

GranataPet - O outdoor para cães que ficou famoso no mundo todo.

Um dos virais mais veiculados em 2011 GranataPet assinada pela agencia Agenta ficou entre os melhores do ano.

A ação provou mais uma vez o impacto das redes sociais. Bastava parar em frente a um outdoor e fazer o "check-in" no local através do Foursquare que automaticamente caia uma porção de comida.

Devemos ser criativos e ao mesmo tempo fazer uso de todas as ferramentas que estão a nossa disposição, fica a dica.

Ação de merchandising refresco MID

2011-12-28T20:11:00.001-02:00

Exposição com refresco MID enviado pelo Coordenador de merchandising Diego Lima.

Cidade: Fortaleza

Estado: Ceará

Produto: Refresco em pó MID

Esqueça Hot Wheels ou Lego o garoto gosta mesmo é de sanitários

2011-12-28T19:45:00.002-02:00

Ele bem que poderia ter ganhado um Hot Wheels ou um Lego no natal, mas acredite se quiser, o pequeno Dustin Kruse de 4 anos queria mesmo um vaso sanitário. E o desejo do garoto foi atendido quando uma famosa empresa de peças sanitárias nos EUA decidiu dar de presente de natal uma das melhores peças de seu mostruário.

Uma grande lição para todos comerciantes. Não importa a marca ou produto nunca subestime seu consumidor nem a idade deles.

Retrospectiva - Marketing genial da Kia em 2011

2011-12-28T17:28:00.001-02:00

Blake Griffin do Los Angeles Clippers empolgou a multidão no concurso slam dunk-no jogo NBA All-Star saltando por cima de um Kia Optima antes de dar aquela bela enterrada.

O clip foi mostrado em milhares de canais de esportes em todo mundo. Esperto foram os executivos de marketing da Kia - um dos patrocinadores do Clippers - que quando souberam da idéia de Griffin de realizar tal feito não titubearam, ofereceram logo o Optima. Deu no que deu, sucesso absoluto.

Apple tem mais compradores digitais que o Walmart

2011-12-28T16:54:00.000-02:00

A Apple está entre os 15 sites mais visitados nos EUA batendo até o Walmart Stores.

Como é possível um site de tecnologia bater até mesmo sites de jornalismo como The New York Times e ficar entre os sites de compra como Amazon e eBay?

O iTunes teve 79 milhões de acessos no mês passado. Um bom número já que o iTunes é uma loja de conteúdo digital. Conteúdo que inclui livros, musicas, programas de TV e aplicativos para as criações de Steve Jobs.

Que o e-commerce vem crescendo a cada dia que passa já não é novidade, estudos mostram que houve um aumento de mais de 15% em comparação com o ano passado. Já o conteúdo digital teve um aumento de 100% em comparação com 2010.

A tendencia é um crescimento ainda mais acentuado já que os iPads e iPhones continuam vendendo muito. Os americanos até chamaram o dia 25 de Dezembro de o "dia do download" devido ao grande acesso no iTunes no dia em que Papai Noel entregou muitos iPads e iPhones na terra do tio Sam.

Os sites mais visitados em Novembro de 2011

5º www.amazon.com

13º www.apple.com

15º www.ebay.com

18º www.walmart.com

Merchandising Coca Cola Natal 2011

2011-12-27T22:07:00.000-02:00

Ação de natal Coca Cola enviada pelo Renato Oliveira que deu o seguinte recado:

"Olá galera do PDV ativo tenho frequentado diariamente o site e tenho visto boas e maravilhosas ações de merchandising, espero poder estar contribuindo também com o meu trabalho para inspirar novas criações para que possamos aprecia-las futuramente...valeu galera, ótimo site".

Está aí Renato, pode ter certeza que será de inspiração para muita gente. Parabéns pelo ótimo trabalho.

Promotores: Renato e Fernandes
Líder: Fernanda
Produto: Coca cola
Cidade: Guara
DF Brasilia
Empresa: Brasal Refrigerantes

Merchandising Passo a Passo - Natal 2011

2011-12-27T21:48:00.003-02:00

Vídeo de um passo a passo feito pelo nosso amigo Jessé em Fortaleza - CE.

Mais um vídeo que entra para nossa galeria de "artes".
Parabéns ao Jessé por mais uma vez mostrar em passo a passo a execução de um trabalho de merchandising.

Cidade: Fortaleza
Estado: Ceará
Promotor: Jessé Lima
Descrição: Trabalho em Isopor
Empresa: Bordon
Distribuidora: GD7

Merchandising de Natal 2011 Condor

2011-12-27T21:32:00.002-02:00

Ação realizada em Canoas no Rio Grande do Sul.

Coordenador da Condor Adriano Oliveira
Loja Big
Cidade: Canoas

KHORT ESTREIA SUA PRIMEIRA CAMPANHA NOS ESTADOS UNIDOS

2011-12-27T21:04:00.000-02:00

Escolhido o ‘Melhor Invento das Américas’ em 2010 pela Invention and New Products Exposition (Inpex), nos Estados Unidos, Khort – o abridor de sachês entra firme no mercado americano onde ganhou o nome de Slide ‘n Slice. Depois de patentear seu invento no país, investir numa estrutura de escritórios, fábrica e logística em diversos estados e fechar negócios com redes de lanchonetes norte-americanas, Leopoldo Almeida, inventor do produto, agora vai atrás do consumidor final. Estreia esta semana em três grandes redes e sete grandes centros americanos – Nova York, Nova Jersey, Dallas, Tampa, Detroit, Chicago e Los Angeles – o primeiro comercial do produto.

Feito pela LandMark Direct, empresa especializada em DRTV (Direct Response TV – o estilo “polishop” de comercial, com cenas de uso do produto e ofertas para ligações imediatas), o comercial terá inicialmente 500 inserções para avaliação do melhor horário e público. “Se for bem aceito, partiremos para uma segunda fase, em que serão cobertos todos os estados americanos”, explica Leopoldo, que investiu US$ 10 mil no comercial. “Esperamos alcançar 20.000 unidades durante esse período de teste e, em seguida, alcançar as grandes lojas de departamento, principal canal para distribuição do produto”, explica o inventor.

Hoje a empresa tem uma grande estrutura nos Estados Unidos: escritório na Flórida com um pequeno galpão, produção em Ohio e uma empresa logística em Illinois, numa cidade próxima a Chicago. “Com esta estrutura, juntamente com um VOIP, temos condições de atender o mercado americano sem precisar sair do Brasil”, garante Leopoldo.

No caso da campanha publicitária, empresas de DRTV têm uma estrutura própria de atendimento, website e expedição que estará disponível para o Khort. “Parcerias estratégicas e boa escolha de fornecedores fazem toda a diferença nesse estágio em que estamos e tudo indica que nosso critério de seleção está dando certo”, aposta o inventor, que pretende consolidar seu produto indispensável em todas as residências americanas e em seguida partir para os mercados vizinhos: México e Canadá.

Merchandising Criativa Kraft Foods

2011-12-26T22:55:00.000-02:00

Ações fantásticas realizadas pela equipe de merchandising da Distribuidora Triunfante RGS Alimentos - Porto Alegre - RS

Coord. Trainee de Merchandisig: Simone Fraga

Ações de merchandising de Natal 2011 Fugini

2011-12-26T22:38:00.000-02:00

Não estamos de férias não, estamos na atividade sempre. Agora apresentando os trabalhos realizados pela equipe Fugini do interior paulista.

Promotores
Maicon - São Carlos
Enio - Bebedouro
Amisterdan - Franca
Luiz - Franca
Supervisor Rafael Mistura

Ação de merchandising La Pastina

2011-12-26T22:03:00.000-02:00

Ação de merchandising La Pastina
Empresa: Lapastina Importadora.
Promotor: Fabiano Sousa Sekine Reis

Dove Men + Care, agora, sem perfume

2011-12-22T19:26:00.004-02:00

Versão é muito esperada pelos homens que desejam ter a proteção e o cuidado do antitranpirante, mas querem utilizar apenas a fragrância do próprio perfume

Oitenta e cinco por cento das pessoas que ligam no serviço de atendimento ao consumidor da Unilever para sugerir novos produtos solicitam um antitranspirante aerosol sem fragrância. Dove atendeu ao desejo dos homens e lança o Dove Men + Care Sem Perfume, que oferece proteção por 48 horas e cuidado para a pele, graças à fórmula exclusiva com ¼ de creme hidratante.

“Trata-se de um benefício ainda timidamente explorado no território masculino. Agora, os homens terão a opção de um antitranspirante sem perfume e que, ao mesmo tempo, é potente contra o suor e suave para a pele”, diz Cristina Carvalho, gerente de marketing de Dove desodorantes.

A proposta de produtos que aliam proteção contra o suor a uma fórmula com ¼ de creme hidratante, oferecida por Dove Men + Care, preencheu uma lacuna no mercado brasileiro de desodorantes, tornando uma das principais opções para os homens no Brasil. Com apenas dois anos no país e atualmente com quatro opções de fragrâncias, a marca já se tornou a 4ª colocada no segmento masculino, sendo as primeiras Rexona e AXE, também da Unilever.

Serviço:

Dove Men + Care Sem Perfume pode ser encontrado nos principais pontos de venda do Brasil, nas versões aerosol e rollon, ao preço médio de R$ R$ 9,90 e R$ 6,40, respectivamente.

DIA Comunicação assina enxoval de Natal da Coca-Cola para super, hiper e atacados

2011-12-22T19:20:00.004-02:00

Com base na comunicação criada para América Latina, foram criados
displays para entrada das lojas, ilhas, racks e postais

A agência DIA Comunicação, especializada em branding, ponto de venda e embalagens, é a responsável pelas peças do enxoval de PDV da Coca-Cola para o Natal. Toda a comunicação de Natal da Coca-Cola para este ano traz novamente o Papai Noel como principal símbolo da campanha.
A agência adaptou a comunicação criada para as ativações de Coca-Cola na América Latina para a campanha brasileira. Foram desenvolvidos displays para a entrada da loja, pontas de gôndola e racks permanentes para ativação da marca em supermercados, hipermercados e atacados. Também foram criadas ilhas promocionais em formato dos tradicionais caminhões decorados da marca, além de chaminés com a reprodução do Papai Noel saboreando o produto.

Entre as novidades da ativação deste Natal estão os postais que serão disponibilizados em cinco modelos diferentes na entrada da loja, para que as crianças escrevam sua carta para o Papai Noel. "Esta comunicação trabalha um dos principais valores da marca, que é a presença constante nos momentos mais marcantes da vida das pessoas. A utilização do Papai Noel amplifica a conexão emocional dos shoppers com a marca nessa época tão especial do ano", afirma Leonardo Lanzetta, sócio e diretor-executivo da DIA Comunicação.

As peças do enxoval estarão disponíveis nos pontos de venda a partir deste mês e devem permanecer durante todo o mês de dezembro.

A DIA Comunicação é responsável pela comunicação dos pontos de venda da Coca-Cola desde 2007.

Sobre a DIA Comunicação

Fundada em 1974, a DIA Comunicação é uma agência de Branding, Ponto de Venda e Embalagens. A empresa possui unidades em São Paulo e no Rio de Janeiro, além de um núcleo de atendimento em Fortaleza. Com metodologias específicas e mais de 75 profissionais, a empresa reúne inteligência, criatividade e inovação. Entre os clientes atendidos, estão todas as marcas de refrigerantes da Coca-Cola Brasil, Santander, a Drogaria São Paulo, Infoglobo, Affero, Ocka e Supermercados Extra, entre outros. A agência possui mais de 70 prêmios nacionais e internacionais conquistados ao longo de sua história.

Close up aposta em refrescância intensa e prolongada para o verão com Fire-Freeze Intense

2011-12-22T09:31:00.000-02:00

Sensação única de quente e frio na boca chega ao mercado de maneira muito mais forte para esta temporada

Após lançar a linha Fire-Freeze em julho de 2011, Close up traz mais uma inovação ao mercado para promover a aproximação entre as pessoas. Fire-Freeze Intense chega este mês e possibilita obter um hálito fresco por muito mais tempo, com extrema proteção anti-cáries e um sorriso bonito e saudável. A proposta da nova variante de Fire-Freeze conta com a união de dois géis que oferecem sensações opostas: o vermelho passa uma sensação única de calor na boca e combate os germes causadores do mau hálito e o transparente deixa uma incrível sensação de refrescância por ainda mais tempo do que na versão anterior.
Segundo Carolina Anjos, gerente de marketing de Close up, a marca tem a missão de auxiliar os consumidores na manutenção da saúde bucal, permitindo a aproximação das pessoas sem receios. “Close up tem aprovação há mais de dez anos pela Associação Brasileira de Odontologia e traz constantemente fórmulas e sabores diferenciados para um consumidor que deseja um produto com maior valor agregado”, afirma a gerente.

Além desses benefícios, a formulação de Fire-Freeze protege o esmalte do dente e conta com flúor na dosagem recomendável para garantir proteção contra as cáries. O produto também apresenta uma embalagem em cartão metalizado com a exclusiva tampa full diameter que permite que o produto seja armazenado na vertical.

Outro diferencial de Fire-Freeze Intense é sua tecnologia única de envasamento que faz com que as duas cores, transparente e vermelho, permaneçam lado a lado numa mesma aplicação, misturando-se apenas no momento da escovação. Unindo o intenso calor do fogo e a singular refrescância prolongada do gelo, proporciona uma experiência simultânea de limpeza e frescor.

Serviço

Close up Fire-Freeze Intense, pode ser encontrada em hipermercados, supermercados, drogarias e perfumarias nos principais pontos de venda em todo o país. O valor médio sugerido é de R$ 2,70. Mais informações sobre o produto podem ser obtidas pelo SAC: 0800 707 7512/ closeup@atendimento.com.br
Close up

Primeiro gel dental lançado no mundo, Close up surgiu nos Estados Unidos em 1967 e veio para o Brasil em 1971. Marca de produtos de higiene bucal voltada para os jovens, Close up traz em seu conceito o desejo de aproximar as pessoas e se diferenciar da linguagem técnica característica desse mercado.
Os cremes dentais Close up – todos aprovados pela ABO – Associação Brasileira de Odontologia - sempre trazem inovações com tecnologia exclusiva, fórmulas que garantem melhores resultados, sabores diferenciados e embalagens modernas.

Como anda a saúde de sua marca?

2011-12-22T09:27:00.001-02:00

Carlos Dranger

Os empresários brasileiros já se conscientizaram de que a marca da empresa tem valor: atrai, representa, alavanca negócios e, dependendo do ramo de negócio, pode ser um ativo muito, muito importante. Aí se coloca uma questão crucial: manter o design da marca inalterado para continuar a difusão e aumentar o reconhecimento ou renová-lo para acompanhar os novos tempos?

Há marcas que se mantêm intocadas por décadas, mantendo o mesmo valor e permanecendo firmes em bem representar seus negócios e produtos. São aquelas que se tornaram símbolos de categoria. É o caso da Mercedes-Benz. Há marcas que vão sendo refinadas constantemente, sem romper com sua estrutura original, mas se atualizando progressivamente. É o caso da Pepsi, Pão de Açúcar, Itaú etc. Há ainda empresas que substituem completamente sua marca, com fez o Bradesco e a Vale nos últimos anos.

E como decidir entre estes caminhos? Como saber se é hora de mudar? O primeiro passo é fazer uma avaliação da sua marca. Esta análise pode ser feita por meio de pesquisa, mas reunir um pequeno grupo de colaboradores e debruçar-se sobre ela já é um bom começo. Bonita ou feia, desconhecida ou reconhecida, o que deve ser questionado? Como deixar de lado o gosto pessoal, posto que se trata de um critério aleatório?

Vamos "pular" os aspectos básicos e mais técnicos relacionados à boa legibilidade e reprodução em quaisquer meios e fazer quatro perguntas. São elas: Ela é original? É única, distintiva, ou se parece com outras marcas? Evidentemente, a resposta desejável aqui é quanto mais original melhor. Em qualquer negócio, se a marca serve, entre outras coisas, para nos identificar e representar, ser inconfundível é fundamental.

Segunda pergunta: ela é memorável? É inesquecível? Quem a vê num relance é capaz de descrevê-la? Tal qual a primeira, aqui, a resposta desejável e evidente é sim. Ser memorável é um atributo muito importante, aumenta a chance de ser preferida no momento de escolha e alavanca a fidelização, especialmente para produtos de consumo. Mas não é um requisito necessário apenas para o varejo. Basta ver, por exemplo, no segmento de bancos, a disputa pela visibilidade para ser a mais lembrada ou a primeira a ser lembrada.

Terceira questão: ela é atraente? Beleza é fundamental? Ora, alguma empresa ou algum produto existe para não ser desejado? Você pode pensar que isto só é importante, novamente, para produtos de consumo e que empresas B2B não precisam ser atrativas. Porém, é melhor repensar. Será que a atratividade da marca nada agrega à construção da imagem da empresa, tendo ela ações negociadas em bolsa? E, para o orgulho dos empregados, o que isso pode representar na produtividade? Com se diz: “beleza não é essencial, mas abre portas”.

Quarta pergunta: ela é expressiva? Comunica valores e atributos "em linha" com o negócio que representa? Ela inspira e promete algo compreensível? Está conectada com os valores do mundo atual. Que tal o jacaré da La Coste como marca de uma seguradora? Ou o brasão do Safra para uma empresa de TI?

Sabemos que grandes empresas dispensam ter marcas bem avaliadas nestes quatro atributos. São amplamente reconhecidas, têm uma história e uma imagem consagrada que está expressa no próprio nome. Philips, Siemens e Microsoft são bons exemplos. Possuem logos muito simples, apenas descritivos e glamour zero. Mas são poucas. Buscar a originalidade, ser memorável, atraente e expressiva são qualidades bem-vindas para a sua marca. Juntos, estes atributos vão definir uma personalidade única, um facilitador inquestionável para reduzir os esforços de comunicação e, consequentemente, custos.

Alguém duvida da superioridade do visual do McDonald´s frente ao Bob´s ou ao Burger King? Experimente lembrar dessas outras marcas. Um "acidente" mínimo no V do logo Visa não é muito expressivo, mas o torna único e inesquecível. O pequeno detalhe amarelo alaranjado dá movimento e vida à marca. A maçã mordida traz o pecado original. O espectro de cores dentro da esfera platinada fala do mundo na TV. Não é pouca coisa.

Se você questionar “ok, mas como mensurar essa importância?”, posso afirmar que a mensuração matemática realmente não é trivial, é complexa e controversa. Mas o recado aqui é: não sabemos exatamente quanto, mas podemos afirmar que, sim, brilhar nestes atributos abre portas e alavanca o reconhecimento.

Como demonstrou Domenico de Masi, a tecnologia está nivelando a todos. O design é o que faz a diferença. Se a sua marca não traduz a sua personalidade atual - afinal tudo evolui - e ou o seu projeto de futuro, é hora de mudar. O caso mais frequente está no atributo expressividade. O mundo, o mercado, as pessoas e suas expectativas mudam. Seus produtos também. Mas, se sua marca já não expressa os novos atributos agregados e desejados, a renovação é indicada.

Neste caso, a dúvida é: mudar quanto? Se a “estrutura” original for bem avaliada nos quesitos mencionados, renove-a, sem ruptura. Um bom "face lift" pode deixá-la em dia para o combate. Caso contrário - perdeu originalidade, deixou de ser atrativa e reflete valores comprovadamente ultrapassados -, a substituição deve ser considerada, mas com cuidado. É recomendável avaliar detalhadamente os impactos no mercado, tanto para o bem (desfrutar dos "louros" ao comunicar a mudança) como para o mal (trair clientes fidelizados).

*Carlos Dranger é diretor associado da Cauduro Associados

Sobre a Cauduro
A Cauduro Associados é uma consultoria especializada em Branding e Design. Com sede em São Paulo, atua com estratégia de branding, naming, design, ativação e gestão de Marcas. Fundada há 46 anos, acompanha a evolução do branding e do design no Brasil. Entre os grandes diferenciais, está o engajamento e o envolvimento direto de seus líderes e diretores em todos os projetos. O objetivo é criar e implantar a Marca Eficaz, aquela capaz de gerar atração, fidelização e admiração. Eleita mais de quatro vezes o escritório de design do ano, incluindo os anos de 2008 e 2009.
www.cauduroassociados.com.br

Merchandising - Natal 2011 Sadia em Rondônia

2011-12-21T09:20:00.000-02:00

Uma bela apresentação de Slides com fotos de ações no PDV realizada pela equipe Sadia em Porto Velho - RO.

Difrinorte Dist. de Alimentos Ltda RO / AC
Loja : Superm. Araújo Porto Velho - RO
Coordenador: Wilson Franco
Vendedor: Maurício
Promotor : Mara / Jesaías
Cam: Zé Carlos

Embalagem combifit da SIG Combibloc se destaca nas gôndolas

2011-12-21T08:48:00.000-02:00

A embalagem cartonada combifit da SIG Combibloc dá um passo importante no ano de seu aniversário: o formato de um litro combifitPremium, que começou 2001 como uma inovação, consolidou-se como uma história de sucesso. Dez anos após o seu lançamento, a combifit está disponível em cinco diferentes volumes que variam de 150 a 1.500 ml.

A empresa Suíça Bischofszell Nahrungsmittel AG foi a primeira do mundo a lançar a embalagem combifitPremium 1.000 ml para sua linha “actilife”, um exemplo de como diferenciar a linha de bebidas nas prateleiras. A embalagem fez mais do que destacar-se visualmente; ela também se mostrou de fácil manuseio. A prática tampa rosca no topo, permite servir o produto de forma prática, sem derramar. O formato – que é curvado na parte frontal – também garante o sucesso logístico da combifit, que pode ser estocada uma atrás da outra, economizando espaço durante o transporte e a armazenagem.

Ralf Mosbacher, Head of Global Product Management da SIG Combibloc comenta: “Uma grande vantagem para as indústrias de bebidas é que a mesma máquina de envase padrão da SIG Combibloc pode trabalhar com dois formatos de embalagem: combibloc ou combifit. A mesma flexibilidade também é oferecida pelos aplicadores que garantem o formato diferenciado da embalagem combifit após o envase e aplicam as tampas para os dois formatos. Desta forma, é possível lançar linhas completas de produtos e posicioná-los de acordo com seus públicos-alvos”.

O design suporta a forma
O formato de embalagem combifit permite aos fabricantes de bebidas darem mais ênfase ao seu formato diferenciado. Como explica Mosbacher: “Estamos muito felizes com alguns exemplos bastante criativos. Por exemplo, a linha de sucos premium Sunraysia foi a primeira marca no Reino Unido a utilizar combifitMidi de 750 ml com tampa de rosca combiSwift em abril. A parte frontal da embalagem reforça o formato da embalagem e facilita a divulgação da marca ou promoções do produto.”

No Brasil, o exemplo mais recente de lançamento da combifit vem da Shefa, que adotou a embalagem combifitMidi de 1 litro para diferenciar sua linha de leite enriquecido com vitaminas A e D. Os produtos estão disponíveis nas versões integral, semi desnatado e desnatado. Em um futuro próximo, bebidas à base de soja, chás e sucos também serão envasados nas embalagens cartonadas assépticas da SIG Combibloc.

Sobre a SIG Combibloc

A SIG Combibloc é uma das principais fornecedoras mundiais de embalagens cartonadas e máquinas
de envase para alimentos e bebidas. Em 2010 a empresa alcançou um faturamento de € 1,360 bilhão,
com cerca de 4.650 funcionários em 40 países. A SIG Combibloc integra o Grupo Rank, com sede na
Nova Zelândia.

Avesso mostra os bastidores do projeto da Nestlé na cidade de Três Rios

2011-12-19T20:23:00.000-02:00

Focado no aspecto de desenvolvimento mútuo entre empresa e todos que estão ao seu redor, a Nestlé adota globalmente o conceito de “Criação de Valor Compartilhado”. Para conhecer como funciona na prática, o Avesso mostra com exclusividade por meio de entrevistas com executivos, colaboradores e beneficiados como é estabelecido este ciclo de relacionamento entre todos os agentes.

A Criação de Valor Compartilhado possui três pilares e para acompanhar o primeiro deles, o “Desenvolvimento Rural”, o Programa viajou ao município de Três Rios no estado do Rio de Janeiro. A ação é direcionada para o desenvolvimento do produtor, que fornece leite para a Nestlé, como explicou ao Avesso Luis Camilo, especialista técnico da empresa: “Nós vamos ao campo treinar especificamente os técnicos daquela região e sensibilizar também os produtores no sentido de aprimorar a qualidade do produto”. A atuação da empresa nesse processo é muito elogiada pelos produtores que sentem a melhoria do leite, além de receberem subsídio de sêmen, equipamentos de ordenha e assistência técnica.

A segunda ação desenvolvida pela Nestlé, intitulada Programa “Cuidar”, tem o foco na preservação da água. Apresentado em escolas públicas de todo o Brasil, o projeto traz às crianças a consciência ambiental, mostrando a importância da água para o futuro do planeta, “Por meio de ensinamentos lúdicos, nós levamos para toda a criançada do país, a questão da água, que hoje é o problema mais urgente que temos”, conta ao Programa Avesso João Dornellas, Vice-Presidente de Recursos Humanos e Comunicação Corporativa da Nestlé.

O terceiro pilar, a Nutrição, é apresentado pelo Programa “Nutrir” e leva conhecimento de nutrição para os alunos da rede pública de ensino, entidades beneficentes e sociais, como é o caso do Instituto Fernanda Keller, voltada para prática do Triatlon. “Nós estamos no terceiro ano de parceria e muitas das crianças e jovens eram mal nutridos ou obesos. Aqui, eles recebem uma atenção especial do nutricionista, do professor de educação física, do psicólogo e da assistente social”, conta ao programa a triatleta Fernanda Keller.

Para Dornellas, o conceito “Criação de Valor Compartilhado” desenvolvido pela Nestlé tem um papel fundamental na sociedade. “Sustentabilidade vai muito além do conceito ambiental. Precisamos ter sustentabilidade também social e ajudar todos que fazem parte dessa cadeia a crescer e dar passos seguros conosco”.

Dimas Pessetti, Diretor de Conteúdo do Avesso, entende a importância das ações da Nestlé: “Levar o projeto desenvolvido pela Nestlé com foco na sustentabilidade tem um grande valor para o público do programa, porque mostra muito mais que uma ação de marca, um benefício para sociedade”.

Smirnoff novos sabores Fluffed & Whipped

2011-12-15T23:31:00.002-02:00

A atriz americana Amber Rose foi escolhida para fazer o comercial dos novos sabores da Vodka Smirnoff.

Você que talvez pensasse que marshmallow e creme de leite era destinado apenas ao publico infantil ou juvenil, estava completamente enganado. Ou pelo menos a Smirnoff quer que esteja.

Aqui você confere o vídeo dirigido pelo fotógrafo David LaChapelle que destaca os novos sabores da Vodka mais conhecida do mundo. "Fluffed" (Marshmallow) e "Whipped" (creme de leite)

CRÉDITOS :
Cliente: Smirnoff
Spot: "Fluffed & Whipped"
Agência: JWT, New York

Locomotiva Condor em Governador Valadares

2011-12-15T22:59:00.001-02:00

Exibitécnica da Condor enviada pelo Fabio da Silva.
Promotor: Fabio da Silva
Loja: Coelho Dinis

Empresa: Condor

Coodernador: kelly
Governador Valadares - MG

Merchandising Coca Cola em Caçapava - SP

2011-12-15T22:49:00.001-02:00

Merchandising ilha de Natal Coca-Cola.

Promotores: Diego e Fernando (CIA Fluminense)
Cidade: Caçapava
Estado: São Paulo

Casa Rex moderniza tradicional marca de pastas de dentes da China

2011-12-15T22:44:00.001-02:00

A Casa Rex, uma das mais criativas casas de design internacionais com sedes em São Paulo e Londres, redesenhou a marca chinesa Zhong Hua de cremes dentais da Unilever.

Reposicionada em diagonal, a marca ganhou cantos arredondados, tridimensionalidade e um ícone em forma de sorriso que trazem uma aparência mais cosmética e atual, além de inserida no contexto da categoria em que atua.
"Sem correr o risco de descaracterizar um ícone tão tradicional e familiar ao público chinês.", comenta Gustavo Piqueira, proprietário da Casa Rex e também autor do projeto gráfico — que contou com a consultoria do designer Bruno Porto, baseado em Shangai, para garantir a manipulação consistente dos dois ideogramas que compõe o logo.

A nova identidade visual foi aplicada em todo o portfólio de embalagens dos cremes dentais Zhong Hua, também desenvolvidas pela Casa Rex. A casa de design retrabalhou as cores e trouxe elementos mais dinâmicos e fluidos que tornam as embalagens mais contemporâneas e atrativas, além de reorganizar a arquitetura de informação das variantes, para facilitar a navegação do consumidor através das diferentes plataformas e benefícios oferecidas pela marca.

Sobre a Casa Rex:Casa Rex é uma casa de design gráfico internacional com sedes em São Paulo e Londres. Com um time de mais de quase 40 profissionais liderados por Gustavo Piqueira, sua área de atuação vai de extensos projetos globais para marcas de consumo, projetos editoriais, corporativos e ambientais, até projetos experimentais como alfabetos, ilustrações e objetos - não podendo ser enquadrada sob os tradicionais moldes de "agência" ou "estúdio" de design. Para conhecer mais, acesse:www.casarex.com

Se beber não dirija - Campanha de Natal

2011-12-14T22:57:00.001-02:00

A agencia JWT de Londres lançou uma campanha que visa alertar a todos o quanto é perigoso beber e dirigir.

A campanha será veiculada através de anúncios impressos.

Que seja também um alerta a nós brasileiros que somos recordistas de acidentes de trânsito nos grandes feriados nacionais.

Merchandising Caminhão Condor

2011-12-14T10:39:00.000-02:00

Mais uma ação de merchandising Condor. Quem enviou essa exibitécnica foi o nosso amigo Adriano Oliveira.

E ele deu um recado e e lançou um desafio também:

"Fico feliz que o caminhão da Condor, é um sucesso na região sul do Brasil. Mas fica a pergunta, onde estão as outras regionais"???

Está aí as palavras do Adriano que é coordenador de merchandising em Porto Alegre - RS

Campanha de Natal – Café do Ponto

2011-12-14T10:28:00.000-02:00

Desafio

Criar uma campanha promocional de Natal para as cafeterias Café do Ponto, onde o consumidor pode adquirir mini canecas temáticas. São quatro mini canecas para se colecionar.

Resultado

A campanha foi criada com o tema: Um Natal de Tradições. O objetivo é que o consumidor possa conhecer um pouco mais dos símbolos e significados do Natal. Assim, além de uma identidade bem tradicional, tanto as mini canecas, quanto o material de divulgação e ambientação das lojas, apresentam informações curiosas sobre a origem dos símbolos natalinos

Merchandising Expoescolar 2011 em Porto Alegre

2011-12-13T12:36:00.001-02:00

Ação de merchandising realizado na Expoescolar 2011 em Porto Alegre-RS.

O autor desse trabalho foi o André Souza de Almeida.

Merchandising da Mercur S/A

Merchandising Biscoitos Marilan

2011-12-13T12:25:00.000-02:00

Trabalho enviado pela Elaine Nunes.

Tema: Natal 2011

Promotora: Elaine Nunes

Vendedor: Ordilei

Supervisora: Pâmela Tavares

Loja Supermercado Carneiro Lj 01

Cidade: Pontal

Estado: São Paulo

Merchandising Bacalhau do Porto

2011-12-13T11:11:00.001-02:00

Merchandising Bacalhau do Porto

Promotor: Mauricio Luiz

Loja: Araújo Supermercados

Cidade: Porto Velho

Estado: Rondônia

Merchandising Panetone - Casa de sabores Nestlé

2011-12-13T11:08:00.001-02:00

PDV Ativo atingindo todos os cantos desse Brasil. Primeiro trabalho que recebemos do Acre.

Merchandising Panetone - Casa de sabores Nestlé.

Promotores; Marcelo Fernandes / Thiago / Brito

Loja: Araújo Supermercados

Cidade: Rio Branco

Estado: Acre

Merchandising Ambev Copa 2014

2011-12-13T10:53:00.000-02:00

A copa está se aproximando e o Marcos Rogério já se antecipou e fez esse belo trabalho com mix de produtos Ambev.

Trabalho muito bom, mesclou muito bem as cores formando a bandeira do Brasil. Criatividade 10.

Promotor: Marcos Rogério
Cidade: Uberaba
Estado: Minas Gerais
Loja: Makro

Merchandising "O melhor ano da sua vida" Gillette

2011-12-12T17:19:00.000-02:00

A MultiGiro é a distribuidora dos produtos P&G no nordeste. Esse mês a campanha promocional da Procter & Gamble é sobre a Linha da Gillette. A PROMOÇÃO O MELHOR ANO DA SUA VIDA, promovendo uma premiação de R$1.000,00 por dia durante um ano equivalente a R$365.000,00 pagos em barra de ouro, mais uma passagem de ida e volta para Las Vegas e um carro 0KM. Ao sentar com nossa equipe de Merchandinsing bolamos o seguinte. Para atrair mais ainda a atenção do cliente, porque não colocamos um carro dentro de loja?

Com a Parceria com nosso cliente SUPERMERCADO IDEAL EM CAMPINA GRANDE-PB a MultiGiro Distribuidora ocasionou esse trabalho de exposição acoplando a um ponto extra com todos os produtos da promoção. Essa ação ocasionou um crescimento de 8% nas vendas por causa da ação de tride.

"O PDV ATIVO despertou em meus promotores a criatividade que estava adormecida!" (Palavras da promotora Alide Araújo)

Equipe: MultiGiro Distribuidora Campina Grande -PB
Consultor de Vendas/Coord. Mercha: Lindiberg Sousa Lima
Promotores: Aleide Silva, Daniel Herculado
Local da Exposição: Supermercados Ideal LJ II

Rexona, a marca número um em antitranspirantes, oferece agora proteção para os pés

2011-12-12T10:17:00.000-02:00

Os pés transpiram cerca de quatro vezes mais que as axilas e precisam de um produto específico para o cuidado diário. Pensando nisso, Rexona – a marca número um em antitranspirantes – desenvolveu Rexona Efficient nas versões aerosol e talco, com a proteção que os consumidores da marca já conhecem, mas com formulação e fragrância específicas para os pés.

Segundo pesquisa realizada (IBOPE), 47% da população têm problemas com transpiração e odor nos pés e apenas 14% usam desodorantes e talcos específicos. “Essa é uma grande oportunidade para Rexona que, com todo seu conhecimento sobre transpiração, pode oferecer um produto que entrega a proteção que as pessoas precisam”, diz Thais Hagge, gerente de marketing de Rexona.

Em estudos realizados para o lançamento de Rexona Efficient, constatou-se que tanto homens quanto mulheres apresentam problemas em relação ao mau odor nos pés, mas a rotina de cuidado é bastante diferente. As mulheres se focam no cuidado com a aparência e hidratação da pele e das unhas. Mas, para elas, ainda é um problema admitir o mau odor nos pés. Rexona Efficient vem como proposta para complementar o ritual de higiene e beleza, além de ajudar a prevenir a transpiração.

Para eles, o cuidado com os pés está relacionado ao odor e ao aparecimento de frieiras. Eles são menos cuidadosos quando se trata da higiene dos pés, mas aceitam o problema com mais naturalidade e, por isso, estão abertos a um desodorante específico para os pés.

Para que o cuidado com os pés seja realmente eficaz, a atenção com os sapatos é fundamental. O ambiente quente e úmido dentro deles facilita o aparecimento de micoses e alergias. Rexona Efficient pode ser aplicado nos pés e nos sapatos, para garantir maior eficácia. O produto passou por uma rígida análise microbiológica, que garante pés livres de bactérias por até 24 horas. Além disso, possui ativos de ação antitranspirante e desodorante, o que ajuda a prevenir o aparecimento de doenças causadas por bactérias e fungos.

Serviço:

A fragrância de Rexona Efficient é suave e foi desenvolvida para atender homens e mulheres. Ela contém notas fougère – uma combinação de ingredientes refrescantes, que une notas cítricas e herbais, com destaque para lima, limão e Patchouli.

O produto poderá ser encontrado a partir de novembro nos principais pontos de venda do país, ao preço* sugerido de R$ 13, o aerosol (102g), e R$ 6 (100g), o talco.

Mais informações podem ser obtidas pelo Serviço de Atendimento ao Consumidor da Unilever no número 0800 707 7512 ou pelo e-mail unilever.sac@higienebeleza.com.br

*Estes valores dependem do ponto de venda e podem variar de região para região.

Merchandising Caminhão de Pampers

2011-12-12T09:47:00.000-02:00

Ação de Merchandising "Caminhão de Pampers".

Promotor Jr.: Leonardo Freitas

Supermercado Makro Anchieta

Cidade: Porto Alegre

Estado: Rio Grande do Sul

Ação de merchandising Bavária

2011-12-12T09:27:00.000-02:00

Eleito o melhor trabalho na região do interior de São Paulo pela Coca-Cola.

Nome: Thiago Cavalcante

Supermercado: Hirata

Cidade: Lins

Estado: São Paulo

Thaila Ayala será a estrela da campanha de TRESemmé

2011-12-09T13:07:00.001-02:00

Thaila Ayala, garota propaganda da recém chegada marca de cabelos TRESemmé, estreará a campanha de lançamento da marca em janeiro nas telinhas brasileiras.

A atriz gravou o comercial em São Paulo, em outubro, em meio a uma agenda agitada – um mês antes da celebração do casamento com Paulo Vilhena, em uma cerimônia íntima em Fernando de Noronha.

Thaila, que entre um take e outro checava emails em seu celular, espalhou bom humor por todo o set. Participou ativamente das gravações, conferindo cada tomada após a filmagem.

Ao lado do hairstylist brasileiro que passou uma temporada em Los Angeles e acaba de voltar ao Brasil, Demetrius, que aparece no comercial com a ela, Thaila contou, em meio a uma tomada e outra, alguns segredos para manter seus cabelos lindos. “Lavo os cabelos quase todos os dias, ou no máximo dia sim, dia não. Em tempos e tempos, faço uma hidratação, que é muito importante para repor massa aos fios. Não sou extravagante, mas faço minha lição de casa direitinho com o meu cabelo para tê-lo sempre saudável”.

Ela confessou que não tem muita paciência em salão. “Sou do tipo que tem um “tique” no salão. Deu uma hora, eu já estou assim: “já acabou? Está acabando?”... TRESemmé é ideal para mim, porque vou ter o efeito do salão em casa. Tudo que eu sempre pedi!”

A atriz, que também há pouco tempo finalizou as gravações do filme Apneia, conta que para a personagem ela teve de ficar loira, num tom quase branco. “Adorei, adorei, adorei! Por mim, seria loira; mas dá muito trabalho.”

Ela aproveitou ainda para dar uma dica importante de cuidado: “Eu adoro praia e, neste contato com sol, mar, vento e areia, é super importante manter o cabelo hidratado, então tento fazer uma hidratação profunda de 15 em 15 dias. Nas vezes que entro no mar, passo também o creme para pentear para desembaraçar.”

Além do seu carisma e beleza, Thaila foi a escolhida para estrelar a campanha por já ser uma fã da marca – já a conhecia de suas viagens internacionais e vivência no exterior como modelo. “Antes de TRESemmé ser lançada no Brasil, eu voltava das minhas viagens ao exterior com a mala cheia de produtos, agora que a marca foi lançada aqui, ficou mais fácil!”, conta Thaila.

Os produtos TRESemmé são vendidos em mais de 13 países e a marca internacional desenvolvida para salão é conhecida mundialmente por produtos de qualidade profissional. TRESemmé® chegou ao mercado brasileiro em novembro para entregar às consumidoras resultado de salão todos os dias.

Conheça as linhas de TRESemmé

Reconstrução e Força - Reduz a quebra em até 99%, desde o primeiro uso por conter uma exclusiva fórmula com Vitamina B6, Colágeno e Queratina.

Hidratação profunda - A linha contém Vitamina E, Omega 9 e Queratina, hidratando profundamente as áreas danificadas e selando as cutículas.

Liso e Sedoso - Com combinação de Pró Vitamina B5, Lisina e Queratina, a linha proporciona um liso perfeito, alinhando os fios e reduzindo o frizz.

Cachos Perfeitos - Combina Pró Vitamina B5, Queratina e Elastina, proporcionando uma definição perfeita dos cachos, controlando os fios rebeldes e cuidando das áreas mais danificadas.

Cor Radiante - Fórmula que possui Vitamina E, chá verde e Queratina, garantindo a proteção da cor por até 40 lavagens.

Serviço:

As cinco linhas de TRESemmé® chegam ao mercado brasileiro na primeira semana de novembro, com preços médio sugeridos para shampoo 750 ml R$ 14,99 e shampoo 400 ml R$ 11,49; condicionador 750 ml R$ 16,99 e condicionador 400 ml R$ 12,99; creme de tratamento 1 kg R$ 16,99 e creme para pentear 300 ml R$ 12,49. TRESemmé poderá ser encontrado nas principais perfumarias e hipermercados.

Informações sobre TRESemmé® e seus produtos podem ser obtidas pelo
SAC 0800-707-4471 tresemme@atendimentounilever.com.br ou pelo site www.tresemme.com.br.

Caminhão com Vassouras Condor

2011-12-09T10:04:00.001-02:00

A Ana Alice Felicio de Satis é coordenadora de merchandising da Condor no Paraná e em Santa Catarina e nos enviou essa bela exposição. Ela deixou até um recado:

"Novas Vassouras Condor reúnem beleza, eficiência e durabilidade e com uma novidade:
Cabo prolongador acoplado ao cabo da vassoura, o cabo prolongador aumenta a sua altura em 13cm facilitando a limpeza em locais de difícil acesso".

Está dado o recado. Isso que eu chamo de trabalho de merchandising com merchandising. ~~Depois eu mando a conta - Boleto ou depósito em conta?~~ Parabéns pelo trabalho.

Exibitécnica Avião do Faustão P&G

2011-12-09T09:52:00.001-02:00

Exposição de merchandising da mega promoção Avião do Faustão.

Loja: Supermercados Ideal LJ II
Distribuidor: MultiGiro PB/C.G
Equipe: Lindiberg (Consultor de Vendas e Coord. de Merchan K.A)
Aleide Silva (Promotora)
Cidade: Campina Grande
Estado: Paraíba

POPAI Brasil abre inscrições para a caravana GlobalShop 2012

2011-12-09T09:45:00.001-02:00

Caravana para Las Vegas tem número limitado de participantes e inscrições disponíveis no site da associação

O POPAI Brasil, associação dedicada ao desenvolvimento e valorização do marketing no ponto de venda, está com inscrições abertas para a caravana Globalshop 2012, que acontece entre os dias 25 de fevereiro e 04 de março, em Las Vegas, nos Estados Unidos.

A GlobalShop é uma das principais feiras internacionais com foco em tendências e soluções de comunicação para o ponto de venda. Os participantes da caravana POPAI Brasil terão acesso aos três dias do evento, entre 29 de fevereiro e 02 de março.

Além da visita à feira, a Caravana Globalshop 2012 proporcionará visitas às sedes de grandes varejistas como Coca-Cola, Harley Davidson, M&M’s, entre outros. No pacote oferecido estão inclusas passagens aéreas, de ida e volta, com saída de São Paulo e Rio de Janeiro, hospedagem em hotel de alto padrão, visita técnica ao varejo local, entrada para a feira e sessões exclusivas com análises do evento e das visitas técnicas realizadas.

Os valores dos pacotes variam entre US$ 4.932,00 e US$ 5.482,00 para associados POPAI Brasil e US$ 5.452,00 e US$ 5.982,00 para não-sócios.

“A Globalshop é um dos principais eventos internacionais para a comunicação no ponto de venda. A oportunidade de o profissional participar de uma caravana é uma experiência de enriquecimento cultural e vivência profissional com renomados profissionais da área, e visitas técnicas aos grandes varejistas”, comenta Romano Pansera, presidente do POPA Brasil.

As vagas para participar da caravana são limitadas. Ao todo, estão disponíveis 40 vagas. A ficha de inscrição está disponível no site do POPAI Brasil www.popaibrasil.com.br. Mais informações podem ser obtidas pelo telefone (11) 3016-9777 ou pelo endereçocaravana@popaibrasil.com.br.

ANOTE!

Caravana GlobalShop 2012 25/02 a 04/03

Valores para sócios	Valores para não sócios
US$ 4.932,00 apartamento double	US$ 5.452,00 apartamento double
US$ 5.482,00 apartamento single	US$ 5.982,00 apartamento single

Forma de pagamento: Em três vezes com a primeira parcela para 30/11/2011

Informações: (11) 3016-9777 caravana@popaibrasil.com.br www.popaibrasil.com.br

Sobre o POPAI Brasil:

O POPAI Brasil (The Global Association For Marketng at Retail) é a principal associação internacional dedicada exclusivamente ao desenvolvimento e valorização da comunicação e do marketing no Ponto de Venda. Presente no País desde 1997, trata-se de uma entidade sem fins lucrativos que reúne todos os players da cadeia, incluindo a indústria de bens e consumo, o varejo, agências de comunicação e fornecedores de materiais para o ponto de venda. Fundada nos Estados Unidos em 1936, está presente em mais de 27 países.

A entidade é responsável pelo Prêmio POPAI Brasil, principal premiação do marketing no ponto de venda. Criado em 1999, o objetivo é reconhecer e homenagear os melhores trabalhos de marketing no ponto de venda, ressaltando os displays, campanhas promocionais e demais peças de comunicação direcionadas aos pontos de venda. O POPAI Brasil também elabora as principais pesquisas e análises de mercado sobre o comportamento do shopper no ponto de venda.

Ponto extra - Bavaria em Lins - SP

2011-12-09T09:37:00.001-02:00

O Thiago Cavalcante é promotor de vendas em Lins - SP e realizou um ponto extra com cerveja Bavaria.

Um trabalho que parece pequeno em proporção e em volume mas que dá muito resultado, portanto fica aí a dica.

Merchandising Nestlé Natal 2011

2011-12-09T09:31:00.001-02:00

Mais uma exibitécnica que vem do nordeste que foi enviada pelo Sávio Charles

Campanha: Natal Nestlé
Produtos: Produtos sazonais Nestlé
Promotores: Rogério, Caio Neto, Elber e Fernanda.
Coordenador de Merchandising: Sávio Charles

Merchandising mistura para bolo Sarandi

2011-12-08T21:39:00.001-02:00

Mais uma ação de merchandising que vem de Maceió - AL.

Trabalho do promotor de vendas Josué.

Ação muito bem desenvolvida. Fazer um árvore de natal com mistura para bolo não é algo tão fácil assim, digo isso por que já trabalhei com esse produto ~~e até na gondola é ruim de arrumar~~. Parabéns ao Josué pela bela execução.

As ações de PDV para um mundo conectado

2011-12-07T22:44:00.001-02:00

* Luciana Barreto

A internet já faz parte da rotina de boa parte da população brasileira. Atualmente, há cerca de 65 milhões de usuários conectados à rede no Brasil e, para os próximos dois anos, estima-se que este número cresça pelo menos 50%.

A popularização da internet no País impulsiona um mercado ainda em expansão, o e-commerce, que faturou no último ano de 2010, US$ 7,9 bilhões, segundo pesquisa divulgada pela Forrester Research. O mesmo estudo aponta, para 2016, um crescimento de 178% no faturamento das vendas online, alcançando a marca de US$ 22 bilhões. A comodidade de comprar sem sair de casa e a possibilidade de comprar o que se deseja a qualquer hora do dia são alguns dos principais fatores que contribuem positivamente para o crescimento deste nicho de mercado.

Paco Underhill, um dos mais renomados especialistas mundiais em comportamento de compra, afirmou recentemente que o varejo nunca mudou tanto quanto mudará nos próximos 10 anos. A avaliação faz todo o sentido, visto que, em 10 anos, a geração Z, conhecida pela conectividade e interatividade, será a fatia de mercado com maior poder de compra e, consequentemente, com um comportamento diferente dos shoppers potenciais de hoje.

O varejo está preparado para essa mudança? Para responder esta questão, há dois fatores que merecem destaque e devem ser analisados com muita atenção. O primeiro é avaliar para qual direção o comportamento do consumidor caminha. O segundo é entender se o shopper está, de fato, pronto para comprar sem experimentar.

Há 12 anos, quando os primeiros e-commerces surgiram no Brasil, alguns apostaram que seria o fim dos pontos de vendas físicos. Contudo, a realidade que vemos acontecer com frequência, e que aparece como tendência para o futuro, é o caminho paralelo para estes dois modelos de negócio.

Se por um lado temos a geração Z conectada e ávida por informações de produtos e serviços, por outro, temos shoppers carentes de experimentação e contato pessoal, sensações que o e-commerce ainda não proporciona.

Hoje, a geração Z já desenvolve papel importante na decisão de compra. Embora não tenham poder aquisitivo próprio, crianças e adolescentes nascidos a partir de 1995 influenciam seus pais no processo de escolha, uma amostra de comportamento do consumidor de um futuro de médio prazo. Contudo, mesmo conectada, essa geração ainda procura no ponto de venda físico a experimentação do produto antes de decidir a compra.

Tornar o varejo atrativo frente à demanda do e-commerce é um grande desafio. Seria a reinvenção do varejo? Nesse período de transição que vivemos, com a mistura de três gerações, o maior desafio é agradar a todos e, para isso, o shopper deve se sentir a vontade. Por isso, o ponto de venda deve ser um lugar agradável, que permita ao shopper vivenciar a experimentação com liberdade e, principalmente, de forma natural, tornando o espaço parte do cotidiano dele.

Em alguns países, como na Alemanha, por exemplo, lojas do futuro já ilustram bem essa relação da conectividade com a experimentação. Em um mesmo ambiente o shopper tem a sua disposição um serviço de self-checkout, que reúne em um único ambiente a percepção por meio da experimentação e a liberdade da decisão de compra pelo e-commerce.

Outro exemplo dessa tendência é a loja The Apartment, localizada no Soho, na cidade de Nova Iorque, nos Estados Unidos. A estrutura do estabelecimento é uma casa com sala de jantar e estar, cozinha, dormitórios e banheiros. Dentro do espaço, os produtos ficam expostos e os consumidores circulam livremente com música ambiente e acesso a internet, com liberdade para escolher e consultar informações sobre os produtos vendidos ali.

Esses exemplos são inspirações e entendimento dos novos hábitos de consumo do shopper que procura liberdade, informação, experimentação e diferenciação em suas compras. Trata-se de uma manifestação clara de que o e-commerce está longe de ser o vilão para o PDV e, sim, um aliado do varejo com capacidade de criar campanhas e descobrir novas formas de aproximação com o shopper

*Luciana Barreto é diretora executiva do POPAI Brasil

Sobre o POPAI Brasil:

O POPAI Brasil (The Global Association For Marketng at Retail) é a principal associação internacional dedicada exclusivamente ao desenvolvimento e valorização da comunicação e do marketing no Ponto de Venda. Presente no País desde 1997, trata-se de uma entidade sem fins lucrativos que reúne todos os players da cadeia, incluindo a indústria de bens e consumo, o varejo, agências de comunicação e fornecedores de materiais para o ponto de venda. Fundada nos Estados Unidos em 1936, está presente em mais de 27 países.

A entidade é responsável pelo Prêmio POPAI Brasil, principal premiação do marketing no ponto de venda. Criado em 1999, o objetivo é reconhecer e homenagear os melhores trabalhos de marketing no ponto de venda, ressaltando os displays, campanhas promocionais e demais peças de comunicação direcionadas aos pontos de venda. O POPAI Brasil também elabora as principais pesquisas e análises de mercado sobre o comportamento do shopper no ponto de venda.

Heineken instala sofá em praia no Rio de Janeiro

2011-12-07T09:55:00.001-02:00

A cerveja Heineken coloca o Brasil no roteiro de uma ação global que vai oferecer uma experiência inusitada aos seus consumidores.

O início de um grande projeto da marca tem o Rio de Janeiro como um dos cenários escolhidos, junto com outras quatro importantes metrópoles mundiais.

Nesta ação, um sofá de design exclusivo está instalado na praia de Botafogo, e permanece por lá até o dia 12 de dezembro, quando novidades do projeto serão anunciadas.

“No início, o principal objetivo do sofá na praia de Botafogo é convidar o público a apreciar o nascer do sol. Com a vida que levamos, muitas vezes deixamos de prestar atenção até mesmo em espetáculos como esse, oferecidos gratuitamente pela natureza. Em alguns dias o público vai entender a mensagem da Heineken, que explicará esse móvel”, explica Patrick Fló, gerente da marca no Brasil.

Fonte: Exame

Trem com vassouras Condor

2011-12-06T23:24:00.001-02:00

Trabalho de merchandising criativo realizado pelo Rodrigo Alexandre.

Promotor: Rodrigo Alexandre

Cidade: Foz do Iguaçu

Estado: Paraná

Descrição:

Trem com vassouras Condor

Merchandising Quinta do Morgado

2011-12-06T21:35:00.001-02:00

Trabalho de merchandising realizado pelo Adonias que é encarregado de mercearia no Supermercado Unicompra em Maceió - AL.

Merchandising Nestlé Natal 2011

2011-12-05T21:48:00.001-02:00

Exibitécnica Natal 2011 Nestlé realizada no Nordeste.

Produtos: Maggi
Promotor: Elber e Caio.
Coordenador de merchandising: Sávio Charles

Merchandising Pedigree em Araruama

2011-12-05T21:37:00.001-02:00

Trabalho realizado no Arara Shopping localizado na cidade de Araruama - RJ.
Foram usados na ação sacos de Pedigree 17,5 kg e Whiskas 10,1 Kg.

A ação promocional teve intuito de promover as marcas divulgadas e de presentear o consumidor sorteado com uma TV LCD de 42”.

Autores do trabalho:

Marcelo da Silva – Promotor de Vendas
Luiz Augusto – Vendedor
Marlon Antunes – Sup. de Vendas
Distribuidor: Serra e Mar Com. de Rações Ltda.

Popai Brasil anuncia saída de diretora executiva

2011-12-05T18:42:00.001-02:00

Após 12 anos à frente das operações do POPAI Brasil Luciana Barreto desliga-se
da associação.

O Popai Brasil anuncia ao mercado a saida de Luciana Barreto, diretora executiva
da entidade. Após 12 anos a frente das operações da associação, a executiva seguirá
atuando no mercado.

A atuação da executiva foi marcada por inúmeras ações positivas e importantes
para o mercado em geral, como o desenvovimento de pesquisas, caravanas internacionais,
cursos, palestras, planejamento, construção de processos voltados para o marketing no varejo
e a consolidação da entidade como fonte para imprensa e para o setor como um todo.

A executiva permanece no cargo até o proximo dia 15/12/2011. Após a saida, Luciana Barreto
continuará atuando como consultora da entidade, em projetos especiais.

Construção de marcas TOP of Mind

2011-12-05T18:25:00.001-02:00

Qual a lembrança que a sua marca gera na cabeça dos consumidores? O conceito de uma marca Top of Mind consiste na capacidade de o consumidor reconhecer e assimilar determinado produto, categoria ou serviço,a uma marca.

* André Silva

Há no mercado marcas que representam a utilidade de um produto ou serviço. Ou seja, a associação é tão forte que o consumidor, quando pensa em um produto ou serviço, automaticamente, remete a uma marca específica.

Se fizermos uma rápida pesquisa e solicitarmos aos consumidores que apontem a marca que lhes vem à cabeça quando falamos sobre palha de aço, certamente aparecerá a marca Bombril. O mesmo acontece com a lâmina de barbear (Gillete) e o sabão em pó (OMO). São exemplos claros de marcas bem construídas e que se tornaram sinônimos de categoria. Mas, o que torna uma marca Top Of Mind?

Fixar a marca na cabeça do consumidor exige um exercício estratégico, o qual as empresas devem praticar regularmente. Monitorar o desempenho e a satisfação que os produtos ou serviços geram para se público também é importante para nortear as próximas ações e adaptações necessárias ao mercado.

Há dois aspectos que auxiliam no processo de reconhecimento e lembrança da marca, ou na criação de marcas Top of Mind: o qualitativo e o quantitativo.

Em ambos, a conduta da empresa, a mensagem transmitida e os valores partilhados estão inerentes ao produto ou serviço ofertado. A base quantitativa permite que o consumidor experimente um aspecto real, de atratividade e certeza, onde ele poderá avaliar a funcionalidade, preço e durabilidade do produto.

Sob esta ótica, a relação de desejo e atratividade, bem como o aspecto de confiabilidade que a marca gera, vem ao encontro da base qualitativa, que complementa ao consumidor a mensagem ofertada pelo produto. A qualidade é refletida, principalmente, na expressão da marca, design e forma como a marca se comunica com o consumidor.

Para a construção de uma marca Top of Mind, a marca passa obrigatoriamente por três estágios: reconhecimento da marca, lembrança da marca e o top of mind. O reconhecimento da marca acontece quando o consumidor identifica dentre inúmeras ofertas de produtos e serviços determinada marca como pertencente à categoria.

O estágio de lembrança da marca consiste na assimilação espontânea que uma marca gera. Por fim, uma marca Top of Mind representa a conquista do mind share, ou seja, a marca ocupa posição de destaque na cabeça do consumidor e, automaticamente, se torna a primeira opção ou lembrança de produto e serviço dentro de sua categoria.

Vale destacar que uma marca pode atingir o status de Top ofMind em determinado segmento, em função de um excessivo esforço de comunicação apoiado por uma alta presença na mídia. Porém, em alguns casos, esta lembrança da marca pode não se refletir no seu consumo. Lembrar de uma marca é uma coisa, consumir esta marca, é outra bem diferente.

O branding é essencial para construção, disseminação e sustentação de uma marca no mercado e na mente dos consumidores. É por meio de ações estratégicas bem estruturadas e integradas, que a empresa comunica seus valores, inovações, relevância e atributos que deseja transmitir aos seus stakeholders. Estes conceitos são intrínsecos à construção de valor, imagem e atmosfera de compra necessária para gerar lembrança e lealdade dos clientes.

* André Alves é diretor de branding e novos negócios da Cauduro Associados. Graduado em Administração de Empresas pela Universidade Cândido Mendes (RJ) e com MBA em Gestão Empresarial pelo Centro de Estudos Empresariais. Especialização em Branding pela Kellogg School of Management. Diretor de Branding e Novos Negócios da Cauduro Associados, é responsável pelo desenvolvimento do Branding na Drogasil, ANBIMA, OdontoPrev e Vale Fertilizantes. Antes de fazer parte da empresa, desenvolveu trabalhos de Branding para Portobello, Grupo Algar, Lupatech e Grupo Nova América. Também foi Gerente de Vendas e Produto da Bayer e da Lanxess.

Sobre a Cauduro
A Cauduro Associados é uma consultoria especializada em Branding e Design. Com sede em São Paulo, atua com estratégia de branding, naming, design, ativação e gestão de Marcas. Fundada há 46 anos, acompanha a evolução do branding e do design no Brasil. Entre os grandes diferenciais, está o engajamento e o envolvimento direto de seus líderes e diretores em todos os projetos. O objetivo é criar e implantar a Marca Eficaz, aquela capaz de gerar atração, fidelização e admiração. Eleita mais de quatro vezes o escritório de design do ano, incluindo os anos de 2008 e 2009.
www.cauduroassociados.com.br

CenterVale Shopping aposta em campanha de Natal assinada pela NewStyle

2011-12-05T18:19:00.001-02:00

Shopping center do Vale do Paraíba estima crescer 20% em vendas com investimentos em promoção e ações de mídia criadas pela agência

Durante o mês de dezembro, quem visitar o CenterVale Shopping, inaugurado há 24 anos na cidade de São José dos Campos, será impactado pela nova campanha promocional “Natal Cheio de Surpresas”, que tem estratégia e comunicação da NewStyle.

A partir do conceito da campanha, o CenterVale preparou muitas surpresas para os consumidores e espera um crescimento de 20% nas vendas e aumento de 15% do número de visitantes ao shopping, comparados ao mesmo período do ano passado.

Com um prêmio bastante atrativo, os clientes que gastarem R$ 600,00 em compras vão concorrer ao sorteio de um “carrão” importado, um Mitshubishi ASX, exposto no shopping com bastante visibilidade. O sorteio acontecerá no dia 26 de dezembro.

Já para receber as crianças que circulam pelo shopping, na praça de eventos foi montada a “Loja Mágica do Noel”, um projeto da empresa C+E. Durante a visitação ao cenário, algumas surpresas acontecem assim que é acionado um botão: tudo cria vida e vira diversão. Há um espaço com brinquedos, a mamãe Noel animatrônica conversa com o Noel e ainda o bom velhinho tem a imagem projetada em televisores que estarão em toda a decoração.

Além das ações com o Noel, acontece às terças-feiras a “Parada de Natal”. Atores vestidos de duendes, soldadinhos de chumbo e bailarinas interagem com o público pelos corredores do shopping fazendo brincadeiras com animação musical. A ideia é contagiar as pessoas com o clima de Natal.

Para divulgar ainda mais a nova campanha, além da ação promocional e decoração do shopping com materiais de comunicação, a estratégia da NewStyle inclui divulgação em rádios, anúncios em jornais, revistas e outdoors.

Mais informações no www.centervale.com.br

Ficha Técnica
Cliente: CenterVale Shopping
Agência: NewStyle
Criação: Claudio Xavier, Thomas Tagliaferro, Marina Pucci, Rafael Nascimento, Paulo Vasconcellos
Planejamento: Claudia Bertoni, Thiago Nascimento, Thiago Mendes
Mídia: Cristiane Lazotti
Atendimento: Alice Coutinho, Claudia Lopes, Clarissa Spiguel
Produção: Sandra Freitas, Marcelo Trevisan, Paulo Espinoza
Aprovação: Taís Tavares, Rogério Santos, Tassia Carvalho, Renata Vanzeli, Anna Trasatti e Giselli Rodrigues

Sobre o CenterVale Shopping: o CenterVale Shopping foi o primeiro centro de compras regional do Vale do Paraíba, foi inaugurado em maio de 1987. Tem 200 lojas e ocupa 86 mil metros quadrados de área construída. O estacionamento tem 2.000 vagas, incluindo o vip. O fluxo de pessoas é de 1,2 milhão de pessoas por mês. Tem como empreendedores, a Real Incorparações, Real Engenharia e Ancar Ivanhoe, esta última também é a empresa administradora, a entrada desta se deu a partir de 2008. Desde então, o CenterVale Shopping vem passando por um processo de revitalização e reforço do mix de lojas. O CenterVale Shopping recentemente abriu lojas de marcas que agregam luxo e bom gosto tais como: A Dress to , Maria Filó e Le Lis Blanc que inaugurou uma das maiores lojas no interior paulista, com 300 m2. Juntas os investimentos destas lojas são de R$3 milhões e chegam no processo de revitalização do CenterVale Shopping. Outra novidade é no setor gastronômico com a chegada do Outback Steakhouse cujo o investimento foi de R$ 2 milhões.

Sobre a NewStyle - agência de marketing promocional, que faz parte do grupo ABC, maior holding Nacional de Agências de Comunicação. O diferencial da agência é a reinvenção constante das estratégias direcionadas para o ponto de venda, levadas ao conhecimento do consumidor. Possui uma estrutura que garante um trabalho de 360º, isto é, tudo o que acontece entre consumidor e marca nos pontos de venda e nos principais pontos de contato. Conquistou o Prêmio Revelação – Agência do Ano no Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos (FIP) e os Grandes Prêmios de Agência de Marketing Promocional eAgência de Design do Ano no Colunistas São Paulo 2010 (promovido pela Abracomp).Entre os principais clientes, estão as empresas dos maiores segmentos do mercado como: Amanco, Ambev, BRF, CenterVale Shopping, Docol, Itaú,Kraft Foods, Multiplus, P&G, Redecard, Sara Lee, Suvinil, Telhanorte e Tetra Pak.

Campanha de Natal – Casa Pilão

2011-12-05T13:58:00.001-02:00

Desafio

Criar uma campanha promocional de Natal para a Casa Pilão, onde o consumidor pode adquirir canecas temáticas. São três canecas para se colecionar.

Resultado

A campanha foi criada com o tema: Natal de todos os Brasis. O objetivo foi explorar as diferentes tradições de Natal, dos diferentes Brasis.

As canecas e o material de apoio apresentam o Natal Folclórico do nordeste, através das Pastorinhas e da Folia dos Reis, o Natal das Luzes, do sul do país e o Natal das grandes cidades, representado pelas gigantescas árvores iluminadas.
Todas as pecas apresentam um estilo artístico bem brasileiro, o mosaico.
Com isso, o tema e a linguagem são coerentes com o posicionamento único da Casa Pilão.

Árvore Natalina Coca Cola

2011-12-02T12:00:00.001-02:00

Mais uma ação com tema de natal da Coca Cola. As famosas árvores natalinas que nunca saem da moda e nem da preferencia do promotor de vendas.

Equipe:Tiago Oliveira, Alex José, Cleber Bonano e Marcelo Garcia

Bauru - SP

Barracão supermercado